首日銷量破20萬冊，明星作者跨界科幻出版引發(fā)行業(yè)震蕩？
歌手鄧紫棋近日出版?zhèn)€人首部科幻小說《啟示路》，策劃方果麥文化公開的數(shù)據(jù)顯示，該書上市首日銷量即破20萬冊，銷售額突破4000萬元。無獨(dú)有偶，另一位女歌手曾軼可也在近期推出自己的科幻小說《TAYOUZI1銀殼下載》，首印5萬冊迅速售罄，緊急加印后銷量已破10萬冊。明星出書，不是新鮮事。但與過往明星較多出版的寫真集、“雞湯”隨筆相比，科幻文學(xué)成為演藝明星闖入的新“賽道”。
一面是不斷下滑的圖書市場零售數(shù)據(jù)，一面是明星寫小說成為“爆款”，究竟是粉絲經(jīng)濟(jì)“降維打擊”傳統(tǒng)出版，還是傳統(tǒng)出版能夠借力而上？
北京開卷最新數(shù)據(jù)顯示，2025年圖書零售市場在二季度各月的碼洋同比增長率均為負(fù)值，其中5月和6月的碼洋同比降幅均超過10%。中金易云發(fā)布的報告顯示，2025年上半年度圖書市場相較2024年上半年度下降了9.64%，動銷品種數(shù)和動銷新品數(shù)同步減少，降幅約為4%。不少出版業(yè)內(nèi)人士感嘆：“圖書市場太難做。”
近年，除個別頂流作家，原創(chuàng)文學(xué)作品在圖書市場“賣不動”的現(xiàn)象尤為明顯。有出版社編輯透露，“一般的書起印量5000冊，已經(jīng)說明出版社對這位作者很有信心，達(dá)到五位數(shù)銷量級別的極少數(shù)，多數(shù)作品是2000、3000的起印量?！?/p>
相比之下，鄧紫棋、曾軼可的新書算得上“斷層式”領(lǐng)先。據(jù)統(tǒng)計，《啟示路》半小時狂銷約12萬冊，一小時銷售約18萬冊。在果麥文化的證券頁面，有人詢問，“鄧紫棋（小說）的碼洋能到多少，對公司收益有影響么？”新書發(fā)售后，果麥文化股價創(chuàng)下近一年新高。
據(jù)記者了解，此次鄧紫棋的新書分為定價298元的恒藏版、定價89元的平裝版，同時還有簡繁體，共4個版本。相比平裝版，恒藏版除了文創(chuàng)禮盒，還附有預(yù)購期專屬的限量收藏編號卡。值得一提的是，“恒藏版”新書禮盒的配置有角色冰箱貼、徽章、鑰匙扣、印章等周邊，相當(dāng)于一張精裝版的唱片禮盒配置。盡管是文學(xué)創(chuàng)作，這本書仍然更接近于鄧紫棋個人IP的延伸產(chǎn)品。
鄧紫棋個人微博也顯示，該書創(chuàng)作始于其2022年發(fā)行的專輯《啟示錄》，在創(chuàng)作完14首詞曲，并擔(dān)任14集MV連續(xù)劇編劇后，又發(fā)行了小說。
自帶粉絲基礎(chǔ)與跨界新鮮感的作品，成為市場爆款，這一風(fēng)潮并非孤例。美國創(chuàng)作型歌手莎拉·平斯克便是星云獎、雨果獎雙料得主，音樂與科幻寫作都是其藝術(shù)創(chuàng)作不可或缺的部分。在國內(nèi)，明星涉足寫作雖有先例，但進(jìn)行硬核的科幻類型創(chuàng)作尚屬新現(xiàn)象。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《啟示路》這樣的爆款，“可遇不可求”，對行業(yè)的參考意義不大。不過，《啟示路》體現(xiàn)的營銷思維，可以啟發(fā)傳統(tǒng)出版業(yè)。比如，隨機(jī)簽名本的策略就非常有效。據(jù)了解，不少鄧紫棋的粉絲“all in”（全部購入）4個版本，甚至一買就是幾十本。記者注意到，除了禮盒、限量編號卡，這本書的所有版本都會“隨機(jī)掉落親簽本”，鄧紫棋本人也在直播中強(qiáng)調(diào)了“所有版本都有”。但簽名本的數(shù)量未知，就像買盲盒開出隱藏款一樣，市場已經(jīng)有聲音傳出，可以用幾十倍價格來回收簽名本。這可能是粉絲重復(fù)購買的原因。
“像《啟示路》這樣的書，對出版業(yè)來說，不是核心的閱讀服務(wù)。但可能會成為一種趨勢，更多明星會以這種方式打造個人IP，出版社也愿意尋求這樣的合作?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，這為出版業(yè)提供的新思路是直接介入明星周邊、影視周邊和文創(chuàng)，在保持閱讀核心的基礎(chǔ)上，滿足分眾讀者的需求。
做書進(jìn)入“大文娛”時代。有業(yè)內(nèi)人士表示，以讀者為核心的“注意力價值體系”是為圖書市場增添確定性的一種路徑。“目前的圖書市場，針對不同群體的個性需求，推出一本書的多個版本比如毛邊本、刷邊本已經(jīng)越來越常見?！痹诔掷m(xù)分化的圖書市場環(huán)境中，出版人要想方設(shè)法更新產(chǎn)品附加值，提升服務(wù)讀者的能力。