上半年新書扎堆，出版人都盯上“貓書”了？
“愛書的人，都愛貓?！边@句被大家熟知但并沒有經(jīng)過數(shù)據(jù)驗(yàn)證的話，因?yàn)樵絹碓蕉嗟摹柏垥备泳呦蠡?。記者注意到，不僅老舍、村上春樹等大作家都專門寫過貓，不少編輯也紛紛從不同角度切入以貓為主題策劃圖書。除了近幾年持續(xù)暢銷的《如果歷史是一群喵》等知識漫畫類圖書和部分以實(shí)用性為主的科學(xué)養(yǎng)貓指南，“貓書”還涵蓋文學(xué)散文、哲學(xué)隨筆、文化通識、治愈繪本、圖鑒等多個(gè)類型。
從 “科學(xué)養(yǎng)寵”到 “情感需求” “貓書”有精準(zhǔn)受眾
“貓咪選題”這個(gè)我們潛意識會(huì)認(rèn)為小眾的選題領(lǐng)域，似乎正悄然成為更多編輯的選擇。今年以來，多家出版機(jī)構(gòu)有相關(guān)產(chǎn)品推出。例如，廣東人民出版社的《養(yǎng)貓是一件正經(jīng)事！——我的貓咪養(yǎng)育全攻略》、南京大學(xué)出版社的《如何成為一只貓》、長江文藝出版社的《貓是一小部分的我》、人民郵電出版社的《貓貓我呀 有媽媽了》、社科文獻(xiàn)出版社的《喵星語解密手冊》、四川文藝出版社的《救貓咪》、上海三聯(lián)書店的《貓民十記》，等等。
今年6月，南大社·守望者還曾聯(lián)合7家出版機(jī)構(gòu)為讀者帶來療愈心靈的“吸貓”書單。記者注意到，以大眾暢銷書見長的果麥文化除了推出夏目漱石的《我是貓》、編劇攻略經(jīng)典《救貓咪》，今年也推出了《零壓力貓咪行為訓(xùn)練》探索科學(xué)養(yǎng)貓指南這樣的實(shí)用圖書賽道。
“近些年大眾對于寵物的需求和討論度都在逐漸上升，對于當(dāng)下的市場來說，貓相關(guān)主題的圖書已經(jīng)不算是小眾選題了。”長江文藝社編輯黃雪菁查詢北京開卷數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2025年上半年以“貓”為主題的新書多達(dá)246種，占總新書市場比重的5.73%，并且平均銷量高于總體市場的平均銷量。這一數(shù)據(jù)有力印證了“貓”題材廣泛的讀者基礎(chǔ)和強(qiáng)勁的市場潛力。
《貓是一小部分的我》是黃雪菁首次做關(guān)于“貓”的選題，該書上市1個(gè)月即加印。在她看來，以“貓”為主題的書籍在當(dāng)代閱讀市場的興起，絕非偶然。它們以其獨(dú)特的魅力，在讀者心中開辟出一方柔軟天地。貓?zhí)烊痪邆涑蔀槿祟愋撵`伴侶的特質(zhì)。它們需求簡單純粹，行為邏輯清晰可循，能很好地承接人類朋友們的情感，在與它們相處時(shí)，人類得以卸下人際交往中沉重的精神盔甲，無須在反復(fù)猜忌與自我質(zhì)疑中內(nèi)耗。更深刻的是，貓的生活姿態(tài)暗含一種返璞歸真的“小貓哲學(xué)”，它們不懂人類社會(huì)的宏大敘事與復(fù)雜規(guī)則，所以能享受最簡單純粹的生活：餓了就吃飯，困了就睡覺。然而，這樣簡單的日子其實(shí)是大家最最向往的日常。
對這種“小貓哲學(xué)”的關(guān)注也是《如何成為一只貓》的選題緣起。南大社編輯諾曹介紹，該書最初報(bào)選題時(shí)的名字便是“貓與哲學(xué)”，待作者寫完要結(jié)集出版，編輯和作者都覺得似乎這本文化小書說了動(dòng)物（貓）與哲學(xué)的關(guān)系，但又不僅僅是圍繞哲學(xué)的散文集?！叭绾纬蔀橐恢回垺备N合主題，它可以是一個(gè)問句，答案可以找到，也可以找不到。據(jù)悉，該書也已加印，年內(nèi)銷量有望破萬冊。
“寵物家庭比例近年持續(xù)上升，尤其是年輕女性群體，對科學(xué)養(yǎng)寵和情感陪伴的需求都非常強(qiáng)?！?廣東人民社編輯莉拉道出了“貓書”熱的底層邏輯——市場需求強(qiáng)烈。同時(shí)策劃《養(yǎng)貓是一件正經(jīng)事！》也是她的個(gè)人興趣?？释蔀轲B(yǎng)貓人的莉拉覺得對貓的生活習(xí)性、養(yǎng)護(hù)常識等仍不夠了解，有自我學(xué)習(xí)需求。在對細(xì)分市場調(diào)研時(shí)，莉拉發(fā)現(xiàn)，市面上的養(yǎng)貓書要么是專業(yè)性很強(qiáng)的獸醫(yī)指南，要么是輕娛樂的貓咪故事書，缺少兼具可讀性與實(shí)用性的“生活化養(yǎng)育全攻略”，也就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯下所謂的“場景化”實(shí)操圖書?！娥B(yǎng)貓是一件正經(jīng)事！》正是瞄準(zhǔn)這一選題空白，上市后獲得了不錯(cuò)的市場反饋。
“云吸貓”需求的分層催生了“貓書”的多元形態(tài)。巴蜀書社編輯楊波觀察到，貓咪選題，除文學(xué)作品外，圖鑒、新手養(yǎng)貓指南、家庭醫(yī)療指南、治愈繪本是四大主流類型。其中圖鑒銷量下滑最快，實(shí)用類養(yǎng)貓指南、文化科普較為暢銷，但引進(jìn)版較多，且四個(gè)細(xì)分項(xiàng)下頭部品類很少，百科類僅有DK貓百科，但內(nèi)容也以國外品種貓為主。巴蜀書社近年來在古籍圖書出版之外，積極嘗試傳統(tǒng)文化類市場化選題的開發(fā)。定位為傳統(tǒng)文化趣味百科圖書的《中國貓咪》便是其中之一，據(jù)悉，該書目前已重印3次，印數(shù)達(dá)1.5萬冊。此外，中華書局去年推出的傳統(tǒng)文化類作品《中國擼貓簡史》，也受到較多關(guān)注。
策劃完養(yǎng)貓人書寫自身經(jīng)歷的非虛構(gòu)作品《救貓咪》，四川文藝社文學(xué)編室編輯蘿卜認(rèn)為，貓主題書籍吸引讀者的核心賣點(diǎn)在于純粹、治愈。不一定非要讓讀者共情，或者讓讀者喜歡上某只具體的貓，“貓”是一個(gè)概念，就像救貓咪在所有人看來都是做好事一樣。
人郵社、中信出版集團(tuán)等出版機(jī)構(gòu)則從IP孵化和運(yùn)營的角度布局“貓書”。人郵社推出的治愈繪本《貓貓我呀 有媽媽了》上市半年，銷售近萬冊。因?yàn)樽约吼B(yǎng)貓，看到作者分享的貓貓漫畫，該書策劃編輯西西覺得很有共鳴。作者也想打造自己的IP“胖胖和弟弟”，即漫畫里的兩個(gè)“主貓公”。西西提到，貓咪主題或者萌寵主題相對其他熱點(diǎn)選題，不算大眾賽道。不管是針對貓咪飼養(yǎng)的垂向圖書，還是貓咪主題治愈向繪本，銷量都不算大。但是貓咪有著非常明確畫像的讀者人群。
中信出版集團(tuán)推出的《貓福珊迪去哪里》，是以經(jīng)常出現(xiàn)在大家好友頭像上的系列貓咪“貓福珊迪”為核心IP開發(fā)的選題，內(nèi)容是一群貓貓扮演各式各樣的角色體驗(yàn)各式各樣的生活?！凹幢銉?nèi)容如此純粹，我們簽約時(shí)所看重的也并不是它的貓屬性，而是IP屬性?；蛘哒f，不是因?yàn)樗嫷氖秦?，而是因?yàn)樗璁嬝埶w現(xiàn)出的藝術(shù)風(fēng)格、情緒落點(diǎn)吸引了我們?！敝行懦霭婕瘓F(tuán)動(dòng)漫事業(yè)部引進(jìn)圖書組主編單元皓告訴記者。
從打磨內(nèi)容到強(qiáng)化體驗(yàn) 全鏈路設(shè)計(jì)營銷
更注重滿足讀者情感需求的“貓書”策劃和推廣，往往在打磨內(nèi)容之外，也要更注重整體體驗(yàn)的強(qiáng)化。例如，《如何成為一只貓》的設(shè)計(jì)想讓讀者“摸上去要像在擼貓一樣”。為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)在材質(zhì)選擇和設(shè)計(jì)上反復(fù)推敲，做出一本毛茸茸的小書。這種對細(xì)節(jié)的追求同樣體現(xiàn)在內(nèi)容呈現(xiàn)上。莉拉提到，《養(yǎng)貓是一件正經(jīng)事！》策劃中很明確，書必須扎根于真實(shí)養(yǎng)貓日常。從讀者把貓帶回家的那一刻開始 —— 選糧、布置貓砂盆、打疫苗、第一次生病、夜里跳上鍵盤…… 讓每一頁都能讓養(yǎng)貓人覺得“這就是我遇到的”。
文創(chuàng)周邊的聯(lián)動(dòng)則成為“貓書”增值的重要方式。《養(yǎng)貓是一件正經(jīng)事！》設(shè)計(jì)了貓咪杯墊、手繪尺、明信片等治愈系周邊；《貓福珊迪去哪里》開發(fā)了四季透卡贈(zèng)品；未讀文化出品的《手上有毒的貓》則嘗試不同渠道贈(zèng)送不同文創(chuàng)（如異形書簽、小貓吧唧、文身貼等）。這些做法讓圖書從單一閱讀產(chǎn)品升級為情感載體。
多位受訪人提到，“貓書”的營銷秘訣同樣在于發(fā)揮其“治愈”優(yōu)勢，建立情感共鳴。莉拉介紹，《養(yǎng)貓是一件正經(jīng)事！》整個(gè)出版過程中最特別的故事，是書付梓前營銷編輯的貓“糊糊”走失了，編輯部真的幫她寫了一份全城尋貓啟事。那段經(jīng)歷讓團(tuán)隊(duì)更深刻感受到，養(yǎng)貓不只是方法論，更是深情的日常。書最終也承載了這種情感厚度。團(tuán)隊(duì)在營銷《養(yǎng)貓是一件正經(jīng)事！》中，結(jié)合了這個(gè)編輯部的“尋貓啟事”真實(shí)故事，增加書籍的情感記憶點(diǎn)。
在社交媒體聚攏目標(biāo)讀者也需靠情感鏈接。巴蜀書社在小紅書發(fā)起“曬單 +與貓咪合照”活動(dòng)，借助女性治愈閱讀類、文化科普類博主推薦；長江文藝社則依托作者自有社交媒體陣地發(fā)起首輪宣傳，同時(shí)聯(lián)系讀書博主和寵物博主建立合作；未讀根據(jù)《手上有毒的貓》讀者反饋有意識地引導(dǎo)“小貓文學(xué)”“高敏感”“打工人” 等關(guān)鍵詞的討論，激發(fā)讀者共鳴。
線上線下的聯(lián)動(dòng)更能擴(kuò)大影響力。黃雪菁介紹，該社在線上有選擇地投流，瞄準(zhǔn) “寵物”“心理 ”雙標(biāo)簽人群，用“書中金句+ 貓片”短視頻撬動(dòng)自然流量?！毒蓉堖洹穭t通過線下活動(dòng)創(chuàng)造互動(dòng)場景，增強(qiáng)體驗(yàn)感，形成口碑傳播。讀者們會(huì)坐成一圈，各自分享自己與貓咪的故事。
“做漫畫書《手上有毒的貓》，我學(xué)到的是要破圈就要盡可能多地嘗試跨界，比如我們在營銷推廣時(shí)考慮和手賬博主、二次元、桌游等聯(lián)動(dòng)，效果都還不錯(cuò)，以后也可以多多嘗試。”未讀編輯橘子說道。
在她看來，貓主題圖書確實(shí)容易打動(dòng)吸引愛貓的讀者，但打動(dòng)讀者的核心點(diǎn)，還是在貓貓故事外殼之下作者真正想傳達(dá)的內(nèi)容與讀者能否產(chǎn)生連接，激發(fā)讀者興趣。從這個(gè)角度來說，貓貓更像引導(dǎo)人閱讀的向?qū)?。莉拉也認(rèn)為，從細(xì)分市場來看，貓主題書在寵物圖書里屬成長型賽道，社交平臺的貓內(nèi)容熱度高，用戶愿意為實(shí)用+溫情結(jié)合的書買單。
然而，同質(zhì)化已經(jīng)成為“貓書”面臨的挑戰(zhàn)，背后需思考的也恰是以“貓書”為代表的小切口選題撬動(dòng)大市場的底層邏輯——在精準(zhǔn)錨定需求的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容創(chuàng)新、情感連接與生態(tài)拓展，實(shí)現(xiàn)從垂直領(lǐng)域到大眾市場的跨越。
內(nèi)容創(chuàng)新是內(nèi)核，在細(xì)分中做出差異化才能避入同質(zhì)化泥潭。單元皓直言：“貓書已經(jīng)泛濫了。這里說的貓書是純粹以貓為賣點(diǎn)所策劃的圖書。重要的是怎樣的貓，是不是非得是貓不可。好比我們做‘人書’（以人為主角的書），哪怕明確是單男主、雙男主、雙女主，也得進(jìn)一步區(qū)分題材是熱血、情感還是懸疑，人設(shè)是高冷腹黑還是搞笑。貓也是同理的。”楊波也提到，其所在出版社也在策劃小狗相關(guān)主題圖書。
從諸多出版機(jī)構(gòu)的策劃營銷案例中不難看出，即便“貓書”等小切口選題有精準(zhǔn)受眾，“市場”也并非天然存在，需要出版人以用戶思維深挖需求，以創(chuàng)新思維打造差異，以系統(tǒng)思維構(gòu)建生態(tài)。無論是聚焦實(shí)用價(jià)值還是情感價(jià)值，無論是深耕文化內(nèi)涵還是打造 IP ，只有精準(zhǔn)捕捉大眾情緒、持續(xù)創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值，才能釋放更大能量。
小眾or大眾？ 小切口如何撬動(dòng)大市場？
“貓書”瞄準(zhǔn)的細(xì)分市場究竟算是小眾賽道，還是大眾市場？無論是養(yǎng)貓指南還是小貓文學(xué)等等，小切口如何撬動(dòng)大市場？
莉拉（廣東人民出版社圖書編輯）：在整個(gè)大眾圖書市場里，寵物書相對小眾，但貓賽道是寵物書中最活躍的板塊。小切口選題要撬動(dòng)更大市場，可以從三點(diǎn)出發(fā)。一是找到共情點(diǎn)：哪怕是小主題，也要和大眾情緒連接，比如孤獨(dú)、陪伴、治愈感。二是做內(nèi)容分層：既能滿足初級讀者的實(shí)用需求，又有情感或?qū)徝栏郊又担層脩粼敢饬舸?。三是?lián)動(dòng)社交話題：通過故事、話題或活動(dòng)，讓書從單點(diǎn)閱讀變成社交分享。
我的經(jīng)驗(yàn)是，從生活里找選題，最好的創(chuàng)意往往來自身邊人的真實(shí)痛點(diǎn)。提前規(guī)劃營銷故事線，一本書如果能自帶傳播故事，會(huì)輕松很多。內(nèi)容和文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，讓讀者拿到手的不只是書，還有體驗(yàn)感和社交分享感。
除了貓主題，我也在關(guān)注小切口的泛生活方式類選題，比如生活物品的歷史、輕量化心理自助等方向。這類書雖然起點(diǎn)小，但讀者黏性高，具備長尾價(jià)值。例如，廣東人民社“無名者”書系將推出3種有關(guān)酒的讀物——《麥芽之歌：啤酒簡史》《風(fēng)土之詩：葡萄酒簡史》《自由之水：朗姆酒簡史》。
諾曹（南京大學(xué)出版社編輯）：貓相關(guān)主題圖書不僅不小眾，相反在市場上顯得非常大眾化。碎片化閱讀、快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、IP化思維的趣味衍生等，寵物選題層出不窮，符合當(dāng)代人的生活節(jié)奏和解壓需求，貓主題顯然是一個(gè)充滿活力、用戶基礎(chǔ)廣泛的超大眾選題。
要精準(zhǔn)定位讀者群，超越“貓”本身，貓作為載體和切入點(diǎn)，提供更深入的探討，涵蓋文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)，城市與人、人與貓、貓與城市，等等。要精準(zhǔn)營銷與集中推廣，構(gòu)建一個(gè)“貓vs X”主題生態(tài)，充分利用“線上+線下”的運(yùn)營模式，提供獨(dú)特的視角，建立情感鏈接。要抓住“云吸貓”和（貓）文化符號盛行的機(jī)會(huì)，提供情感上的支持及精神上的慰藉，注意跨界融合。
楊波（巴蜀書社編輯）：我認(rèn)為，貓相關(guān)選題算小眾選題。需要注意三方面：一是權(quán)威。底本可靠，來源有據(jù)，內(nèi)容專業(yè)，值得信賴。二是趣味。從內(nèi)容到裝幀，再到產(chǎn)品構(gòu)成要更有趣味性。三是便宜。性價(jià)比要高，有誘惑力。
結(jié)合《中國貓咪》策劃營銷，以下經(jīng)驗(yàn)值得分享：找準(zhǔn)對標(biāo)，超越對標(biāo)；讀者導(dǎo)向，閱讀舒適。挖掘已有內(nèi)容，改造升級，從古籍、古畫中搜索；不能單純只做書，要立體化豐富書的內(nèi)容。品質(zhì)保障，既能閱讀，又能收藏，還能送禮。設(shè)計(jì)一定要時(shí)尚，搶眼，具有沖擊力。
黃雪菁 （長江文藝出版社編輯）：要將“小切口”主題的能量充分釋放，轉(zhuǎn)化為“大市場”的持續(xù)動(dòng)能，需把握兩大核心策略：
首先，要突破圈層，挖掘深層共鳴，特別是宣傳不能讓讀者僅僅局限于現(xiàn)有主題的圈層，而是要想辦法破圈，引發(fā)更廣泛人群的共情。比如《貓是一小部分的我》，其核心讀者遠(yuǎn)不只是養(yǎng)寵人士，更精準(zhǔn)擊中了25~35歲都市人群在壓力與孤獨(dú)中渴望溫暖慰藉的普遍心態(tài)。“中貓”概念的提出與傳播，正是精準(zhǔn)捕捉并放大這種跨圈層的情感共鳴點(diǎn)，使書籍成為社會(huì)情緒的表達(dá)載體。
其次，要注意避免陷入同質(zhì)化的泥潭。編輯策劃時(shí)盡量拒絕單一的走“心靈雞湯”路線，需要具備內(nèi)容定力與哲學(xué)眼光，著力篩選或創(chuàng)作那些超越表象、能觸及生活本質(zhì)與存在思考的文本。推廣時(shí)也可以制作一些別出心裁的周邊進(jìn)行宣傳。貓相關(guān)主題圖書的繁榮印證了：真正的“大眾化”并非題材的泛化，而是情感深度與思想銳度的破壁。
橘子（未讀編輯）：從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看，貓主題圖書不算小眾，當(dāng)下我們可以看到許多圖書分類下都有以貓命名、與貓相關(guān)的作品，有的還是暢銷、長銷書。
小切口撬動(dòng)大市場，一是要找準(zhǔn)選題的特色，精準(zhǔn)營銷，對準(zhǔn)目標(biāo)市場，盡快抵達(dá)第一批核心讀者，讓小切口選題切開市場這一點(diǎn)成立，不然在當(dāng)下市場競爭激烈、行情又不算好的情況下，選題可能很容易被埋沒。二是要盡可能讓小切口逐步擴(kuò)散，輻射到更大的場域，找到更多角度來把書推出去，多多聯(lián)動(dòng)，嘗試新玩法。
今年我還做了一本有關(guān)加沙的詩集《玫瑰朝上：來自加沙的詩》，在引進(jìn)觀照現(xiàn)實(shí)的當(dāng)代巴勒斯坦詩歌這塊算是打開一個(gè)非常小的切口，市場和讀者反饋還不錯(cuò)。目前手上在做一些本土的原創(chuàng)紀(jì)實(shí)性作品，不管是遠(yuǎn)方還是附近的，只要選題關(guān)切當(dāng)下，一定就有活力。
西西（人民郵電出版社編輯）：小眾主題只要把握好針對垂向人群的需求（功能向或者情緒向），大概率是可以保證一部分基礎(chǔ)銷售的。下一步，就是在當(dāng)下情緒消費(fèi)的環(huán)境下，找到契合的內(nèi)容點(diǎn)和有效的傳播渠道，去拓展外圍的潛在讀者人群。之前在做寵物領(lǐng)域時(shí)，我還關(guān)注過爬寵和造景領(lǐng)域，比貓貓狗狗的人群更小眾。可惜沒到開始做就因?yàn)楣ぷ髡{(diào)整改了方向。
“貓書”如何做得不一樣？ “命題作文”也能有很多花樣：
細(xì)化情緒價(jià)值和治愈感
橘 子（未讀編輯）
和貓相關(guān)的漫畫選題《手上有毒的貓》今年上半年出版，目前銷量不錯(cuò)。這個(gè)選題是領(lǐng)導(dǎo)給我的“命題作文”，據(jù)說審讀選題階段從作者的好幾本代表作之中看中了這個(gè)既有可愛貓貓作主角，又在故事性和情感表達(dá)上更勝一籌的選題。首先肯定是被內(nèi)容吸引，當(dāng)然也考慮到了當(dāng)下的許多讀者朋友都是愛貓一族。
《手上有毒的貓》從著手做到正式出版，大概花了有小半年。最初我們是想從故事帶來的情感治愈和漫畫的藝術(shù)性方面切入市場，主要讀者定位在大城市中的年輕人（特別是年輕女性），從內(nèi)容中去提取讀者有共鳴的點(diǎn)，并基于此進(jìn)行更細(xì)分的讀者畫像，形成營銷推廣的抓手。
做書過程中比較大的困難要數(shù)封面方案的確定。作者原田千秋的高飽和畫風(fēng)是一大特色，我們希望能做最大程度的呈現(xiàn)，所以設(shè)計(jì)稿修改了將近8稿，最終呈現(xiàn)效果大家也都比較滿意。
上市后我們發(fā)現(xiàn)與這本書相關(guān)的討論中，帶“小貓文學(xué)”“高敏感”“東亞小孩”“打工人”等關(guān)鍵詞的內(nèi)容受到的關(guān)注度更高，這些也是讀者閱讀后更進(jìn)一步的切身感受，所以在后續(xù)營銷中我們也有意識地往這些方向靠，也就是說對所謂的情緒價(jià)值、治愈感有了更進(jìn)一步的細(xì)化。
文創(chuàng)方面，我們嘗試了隨書附贈(zèng)貼紙，不同渠道贈(zèng)送不同文創(chuàng)（如異形書簽、小貓吧唧、文身貼、透卡、明信片、鑰匙扣）等形式，反響都還不錯(cuò)。這種為書籍本身添加附加值的做法，近年來也越來越受到同行的關(guān)注。對漫畫題材作品來說，做文創(chuàng)有天然的優(yōu)勢，常常能更好地體現(xiàn)漫畫人物對讀者的陪伴感，增強(qiáng)讀者黏性。
上市初期，我們在許多線下書店、書展等場合進(jìn)行了主題展陳，引流效果還算不錯(cuò)。后期也推出了線上小貓主題盲盒等多種形式，盡最大可能增加曝光率。
在治愈系圖書熱門賽道 找到契合IP特性的切入點(diǎn)
西西（人民郵電出版社策劃編輯）
我之前策劃過一些寵物分類下貓咪的圖書，是精準(zhǔn)養(yǎng)寵人群的實(shí)用書，算較小眾的賽道。大眾向貓咪主題的圖書，《貓貓我呀 有媽媽了》是第一本。該書上市半年銷售近1萬冊。
《貓貓我呀 有媽媽了》屬于大眾向的治愈系繪本。治愈向圖書是近年市場中的優(yōu)勢賽道。從市場現(xiàn)象分析讀者需求的核心，其實(shí)就是尋求一份輕松與治愈。而得到輕松和治愈的途徑很多，可可愛愛、毛毛茸茸的小貓咪就是其中之一。這從養(yǎng)貓人群的逐年遞增和互聯(lián)網(wǎng)“云吸貓”人群（而且，兩者多為年輕人群體，是治愈向圖書的主力消費(fèi)人群）的活躍度可以窺見一斑。
《貓貓我呀 有媽媽了》有作者本身的IP特性。最初，我是在小紅書刷到作者的漫畫，同為養(yǎng)貓人，感覺非常有趣。多翻一翻，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容非常豐富，既有一些養(yǎng)貓的搞笑日常，也有很多人寵陪伴中的溫馨感人的場面。整體的情緒點(diǎn)很符合我們想做的治愈向圖書對當(dāng)代年輕人的療愈。出于編輯的職業(yè)慣性，當(dāng)時(shí)就感覺其內(nèi)容可以集合成書。
后來，我與作者建立了聯(lián)系。作者本身的漫畫主題，想打造自己的IP“胖胖和弟弟”，就是漫畫里的兩個(gè)“主貓公”。胖胖、弟弟形象簡單可愛，輕松治愈。IP定位符合年輕人追求的有趣內(nèi)容。其泛用戶人群涵蓋了養(yǎng)寵群體、學(xué)生群體、二次元、情侶/閨蜜/好朋友、喜歡流行文化的年輕群體、打工人群等。內(nèi)容給足了當(dāng)下年輕人情緒價(jià)值：在壓力較大的社會(huì)生活中釋放壓力，簡單可愛的形象更容易接受和傳播。這與我們的出版初衷非常契合，合作意向一拍即合。
結(jié)合IP核心特點(diǎn)，我們在整個(gè)治愈系圖書市場中，找到切入點(diǎn)——主攻養(yǎng)寵、愛貓、“云吸貓”人群——這類人群會(huì)了解寵物相關(guān)的梗、貓咪相關(guān)的梗，并且喜歡毛茸茸、可愛的事物，整體特點(diǎn)就是軟萌、逗趣。所以圖書設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格（封面、書名、贈(zèng)品等），我們也是希望可以抓住這個(gè)點(diǎn)，來吸引目標(biāo)人群。
一系列的宣傳動(dòng)作中，有兩個(gè)動(dòng)作值得分享。一是結(jié)合圖書首發(fā)上市時(shí)間，2025年1月，設(shè)計(jì)限量首發(fā)贈(zèng)品年歷海報(bào)。切中時(shí)間點(diǎn)和實(shí)際需求，引發(fā)第一波購買。二是針對線下渠道西西弗書店，我們推出了獨(dú)家贈(zèng)品——小貓毛絨吧唧，因?yàn)榫€下特有的情景消費(fèi)方式，體驗(yàn)感比較強(qiáng)的包裝或贈(zèng)品更具吸引力。毛絨吧唧的贈(zèng)品考慮到了現(xiàn)今年輕人喜歡的周邊產(chǎn)品是吧唧，同時(shí)毛絨質(zhì)感和貓咪主題又很契合，覺得非常合適。事實(shí)證明，線下鋪貨完成后，銷售轉(zhuǎn)化效果很好，并且?guī)?dòng)了線上銷售。
給年輕人介紹古代貓文化
楊 波（巴蜀書社編輯）
《中國貓咪》選題的策劃，基于巴蜀書社近年來在文化通識類圖書領(lǐng)域的產(chǎn)品線開發(fā)。該領(lǐng)域之前出版了《博物志》等一系列暢銷品種?；诖?，便進(jìn)一步在相關(guān)領(lǐng)域拓展，挖掘傳統(tǒng)文化通識類的百科圖書。再加上貓咪選題在傳統(tǒng)文化圖書領(lǐng)域還有較大市場空間。
《中國貓咪》選題最初定位為傳統(tǒng)文化趣味百科圖書。用戶畫像為輕科普、知識百科類內(nèi)容受眾。他們?yōu)榱藵M足自己的好奇心，常利用碎片化時(shí)間填補(bǔ)信息差，補(bǔ)充社交談資。這類讀者日常不僅會(huì)購買圖書類產(chǎn)品，也會(huì)通過B站、抖音、播客、小紅書等了解感興趣的知識內(nèi)容。此選題更具針對性的讀者是那些以閱讀為休閑，對傳統(tǒng)文化感興趣，且比較喜愛貓咪的人，他們想通過這樣的圖書了解中國的貓文化。貓咪類選題池雖大，但與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的本土貓咪選題則還有較大市場空間，而這方面的作者不多，對貓咪相關(guān)古文獻(xiàn)熟悉的研究者則更加缺乏。
因此，《中國貓咪》核心賣點(diǎn)是立足于經(jīng)典古籍，給當(dāng)下年輕人系統(tǒng)介紹中國古代貓文化。
營銷過程中，針對新媒體端，我們細(xì)分不同平臺特性。小紅書平臺，吸引大家曬單+與貓咪合照，分享閱讀過程和讀書筆記。借助女性治愈閱讀類、文化科普類、寵物類博主推薦。抖音平臺，一方面，借助日常達(dá)人主播帶貨、節(jié)日禮盒帶貨、書展蓋章打卡；同時(shí)，與寵物類博主合作定制。視頻號、公眾號，聯(lián)動(dòng)圖書垂類賬號推廣。在豆瓣、微博、百度、什么值得買等網(wǎng)站發(fā)布書評。針對電商端，在天貓、當(dāng)當(dāng)/京東、拼多多等平臺，我們對標(biāo)巴蜀書社暢銷書《博物志》，取代市場舊有貓書相關(guān)的搜索熱度，做了“貓?jiān)贰薄柏埑恕薄爸袊堖洹彼阉髟~。
“貓書”也能做出擼貓?bào)w驗(yàn)感？
諾 曹（南京大學(xué)出版社編輯）
《如何成為一只貓》原來不叫這個(gè)名字。2023年春天報(bào)選題時(shí)，系統(tǒng)里面的項(xiàng)目名稱是“貓與哲學(xué)”，作者孫冬老師一篇一篇地交稿，有的時(shí)候是清晨，有的時(shí)候是深夜。10篇寫完，我讀得盡興，待要結(jié)集出版，編輯和作者都覺得似乎這本文化小書說了動(dòng)物（貓）與哲學(xué)的關(guān)系，但又不僅僅是圍繞哲學(xué)的散文集。
再之后，我們嘗試換了三四次書名，從“禪修貓和我們時(shí)代的躁郁狂”到“黑貓是一封信”，臨到申請書號，還是覺得“如何成為一只貓”更貼合主題，原來的書名“貓與哲學(xué)”融合在了“進(jìn)入哲思的貓”這篇文章。
文章收齊，我們開始尋找配圖，我想起在上海的朱蕊老師，她的朋友圈經(jīng)常發(fā)自己的繪畫作品，貓咪三五不時(shí)地出現(xiàn)在她的油畫里。朱蕊老師常年寫作，高級編輯，出版散文隨筆多部。2021年開始繪畫，有趣的是，她自己并不養(yǎng)貓，她畫筆下精靈般的貓，按照她的說法是——“來自我的想象，只要我愿意，它們可以任何時(shí)間出現(xiàn)在家里的任何角落”。
朱蕊老師畫筆下的貓咪給我的第一印象，和她已經(jīng)出版的幾部作品的書名很像，《上海之妖》《蛇發(fā)女妖》《狐貍成了精更好》，可以古典，可以摩登，還有一絲詭秘的竊喜，仿佛貓咪不僅是人類的寵物，它們洞若觀火，簡單、游戲、慵懶之余，它們從不討好，睥睨宇宙。
文章、配圖齊活兒之后，就進(jìn)入了“貓書”的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，由屢獲“中國最美的書”殊榮的知名設(shè)計(jì)師周偉偉操刀，他從最開始就“引誘”我要做一本毛茸茸的小書，原話是：“摸上去要像在擼貓一樣！”他堅(jiān)定地和我說，小書要做厚才好玩。鑒于之前我沒有做過64開本書的經(jīng)歷，新的設(shè)計(jì)理念讓我們一時(shí)間都覺得有點(diǎn)奇妙和冒險(xiǎn)， 一本好看又好玩的“貓書”計(jì)劃正式開啟。
為了良好的閱讀體驗(yàn)，我們在裝幀上選用精裝鎖線、半裸脊、攤平設(shè)計(jì)，脊背呈現(xiàn)CAT精美字母拼貼，“做厚”又要輕便、翻頁柔軟，易攜帶，在多種材料比較下，正文選用了藝術(shù)紙經(jīng)典圖文（牙米）105克，順絲開，全彩印刷。擔(dān)心裝訂的時(shí)候會(huì)有膠水溢出來，于是，我們決定內(nèi)封面/封底對折，然后將封面單獨(dú)貼上去，環(huán)襯采用雪絨紙地籟色116克 ，色相柔和，寧靜溫暖。內(nèi)封則選用150克的曠野紙，運(yùn)用起鼓工藝，做了一個(gè)有點(diǎn)醉態(tài)的小貓剪影。外封，也就是手感要達(dá)到“像在擼貓一樣！”的門面，在多重因素（設(shè)計(jì)、成本、技術(shù)等等）考量下，我們最終鎖定了超級天鵝絨金黃色（熱燙工藝），明亮的黃色好像閃耀的一道光。拿到樣書的瞬間，我便覺得，呀，選對了！ 精益求精、勇于創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師大人又和我說，要不要試試看在封面絨布和荷蘭板之間墊海綿？見我沒什么直觀概念，他又打比方說，就你知道沙發(fā)不？坐下去要能彈起來，現(xiàn)在我們這“貓書”有點(diǎn)硬和呆，加了填充海綿，就像沙發(fā)有了扶手，摸起來會(huì)非?！沙凇?/p>
《如何成為一只貓》終于在2025年3月付梓，4月順利上市，7月加印，年內(nèi)有望破萬冊。
做這個(gè)選題 像揣著金子怕被別人搶走
黃雪菁（長江文藝出版社編輯）
《貓是一小部分的我》是我策劃的第一本關(guān)于“貓”的圖書選題，圖書上市1個(gè)月，實(shí)現(xiàn)加印。決定做這個(gè)選題應(yīng)該說是多種因素促成的，包括當(dāng)下大家的精神狀態(tài)、市場上讀者的主流需求等，當(dāng)然最根本的原因還是我的興趣點(diǎn)在這個(gè)方面。
第一次看到作者的文字，我就被打動(dòng)了。當(dāng)時(shí)是看到《軟枕頭》這一篇，小小短短的一篇筆記，加起來不超過300字，讀到最后的時(shí)候一下子有一種被擊中的感覺，就是在這種文字給我?guī)淼恼鸷持庐a(chǎn)生要做這個(gè)選題的念頭，然后立馬就想聯(lián)系作者出書。雖然我平時(shí)是一個(gè)有點(diǎn)拖延癥的人，但是在這件事情上確實(shí)想著能快點(diǎn)上選題會(huì)討論，快點(diǎn)跟作者簽約，就像自己揣著一塊金子生怕被別人搶走的感覺。事實(shí)證明極端貓權(quán)（作者）的文字確實(shí)像金子一樣燦爛，溫暖了很多讀者。
今年是我當(dāng)編輯的第四個(gè)年頭，但《貓是一小部分的我》是我自己獨(dú)立策劃的第一種書。一開始完全是一腔熱情就聯(lián)系了極端貓權(quán)，給她看我的構(gòu)思，對這個(gè)選題的設(shè)想。極端貓權(quán)也是一個(gè)年輕女孩子，從來沒有出過書，我覺得是我的真誠打動(dòng)了她。但是簽完合同之后我就開始猶豫了，相比心里那個(gè)大概的模模糊糊的書的輪廓，面對圖書市場時(shí)，恐慌和疑問更多：別人也會(huì)像我一樣喜歡這些文字嗎？做成我想的那個(gè)樣子，大家能接受這個(gè)定價(jià)嗎？可以說最初我一直是這樣帶著不確定在做書。這中間聯(lián)系了好幾位插畫師，最后敲定了笛子melody，自己覺得好像這件事情已經(jīng)箭在弦上了，一定不能辜負(fù)作者和繪者對我的托付，是的，在我為這本書反復(fù)猶疑時(shí)，就是這個(gè)念頭一次次提醒我、支撐我最后把書做出來。于是我又重新整理了一下文稿，也搜了當(dāng)時(shí)最火的治愈類繪本，看看別人怎么做，再逐漸完善內(nèi)心對這本書的定位和規(guī)劃。
可能與當(dāng)下大家的情感和解壓的需求有關(guān)，治愈系繪本市場目前來說增速還很快，每年都有很多新書涌入，但是同質(zhì)化也比較嚴(yán)重。所以對于編輯來說，真正困難的是如何找到宣傳的切入點(diǎn)，因?yàn)榍榫w是復(fù)雜又稍縱即逝的，但是我們要用書名和一兩句簡短的宣傳語把文字當(dāng)初對自己的震撼傳遞給讀者。所以取書名時(shí)，我們也推敲了很久，最終確定“貓是一小部分的我”，是因?yàn)橄胱屪x者們在閱讀這本書的時(shí)候能感受到小貓的直白和松弛，像小貓一樣既能為了飯碗狂奔，也能像襪子一樣柔軟地癱在家里的任何一個(gè)地方；既能心安理得地表達(dá)愛、享受愛，也能毫無顧忌地做自己。在圖書的內(nèi)容方面，根據(jù)我們定位的“成人治愈繪本”市場，圖書的整體設(shè)計(jì)既要保留作者冷幽默和哲學(xué)感，也要滿足讀者們對于“晚安貓書”的期待，所以在版式設(shè)計(jì)上盡量克制，在封面設(shè)計(jì)上選擇了深紫的色調(diào)讓大家能更沉浸地翻閱它。
我們在推廣實(shí)踐中，首先依托作者自有社交媒體陣地發(fā)起首輪宣傳，以其個(gè)人風(fēng)格與忠實(shí)粉絲基礎(chǔ)，迅速凝聚起核心讀者圈層，同時(shí)有效聯(lián)結(jié)“小貓文學(xué)”話題下的潛在興趣人群；同時(shí)也聯(lián)系一些讀書博主和寵物博主建立合作，通過書籍置換激發(fā)真誠分享，在讀者陸陸續(xù)續(xù)收貨后積極引導(dǎo)讀者在平臺曬單，與博主的分享形成良性循環(huán)；最后在線上有選擇地投流，瞄準(zhǔn)“寵物”“心理”雙標(biāo)簽人群，用“書中金句+貓片”短視頻撬動(dòng)自然流量。目前前兩步的效果還不錯(cuò)，該書也實(shí)現(xiàn)了一輪加印，期待后面的投入能夠進(jìn)一步延長書籍生命周期，實(shí)現(xiàn)細(xì)水長流的穩(wěn)定銷售。
貓主題書籍的魔力，在于它既是情感的容器，也是生活的鏡像。當(dāng)精準(zhǔn)的營銷策略遇見真正契合人心的內(nèi)容，便能穿越喧囂，在讀者心中種下溫暖持久的種子。
不一定非得是貓？ 角色和故事要立得住
單元皓（中信出版集團(tuán)動(dòng)漫事業(yè)部引進(jìn)圖書組主編）
我策劃的第一本“貓書”，還是2019年在前公司出的《給你的貓一個(gè)家》，那是純實(shí)用類的貓書，講如何搭建貓咪也會(huì)喜歡的家裝。當(dāng)時(shí)貓類選題已流行很久，選擇出版那本內(nèi)容實(shí)際并不完全符合中國國情的貓書算是一個(gè)愛貓的新人編輯“蹭熱度”的行為。算上后面做的《棄貓》，以及到現(xiàn)在的單位后我們組出的《我的心吱吱叫》《側(cè)耳傾聽》《貓福珊迪去哪里》《日?！?，貓始終作為主要角色存在，但已不會(huì)再把它們作為貓書看待了。
簽約《貓福珊迪去哪里》這一選題時(shí)，我們看重的是其IP屬性。如果直接把受眾定為廣義的“愛貓人士”，無異于將一粒沙子投入大海。我們的首要目標(biāo)用戶，只是認(rèn)可這個(gè)IP、能與這個(gè)畫風(fēng)中帶點(diǎn)憂愁又淡然處之的貓咪產(chǎn)生共鳴的讀者。或許以同樣的風(fēng)格開發(fā)“狗福海迪”，同樣的受眾群體也會(huì)買賬。而只是換種情緒，做成“傻樂貓貓”，則勾不起這批讀者的興趣。
作為故事角色出現(xiàn)時(shí)，貓咪往往承載的是人們以自我為中心的欲求。這并不是單純的貶義，“以自我為中心”可以承載灑脫、自信、“邪惡”、自由等許多含義。從這點(diǎn)來看，其實(shí)貓的屬性和當(dāng)下流行的Labubu、哪吒有共通之處。這也是隨著社會(huì)發(fā)展，人有更多時(shí)間向自己內(nèi)心探索的一種體現(xiàn)。甚至貓作為流行的寵物也鉆了當(dāng)下人心的空子：既要有陪伴，又不要像孩子和狗狗養(yǎng)起來那么麻煩。
我們圍繞《貓福珊迪去哪里》開發(fā)贈(zèng)品時(shí)，思考的也不是愛貓人士需要、喜歡什么，而是以優(yōu)先專注IP本身、最大程度體現(xiàn)IP的美為思路，開發(fā)了一套四季透卡。
就像我們會(huì)認(rèn)為沒什么故事內(nèi)容的“貓福珊迪”們也有“人設(shè)”和情緒，如果角色及故事設(shè)定足夠立得住，那項(xiàng)目不管在貓書還是人書范圍內(nèi)都是稀缺產(chǎn)品。
說到貓書，很想借機(jī)推薦我的一本“鼠書”《我的心吱吱叫》。該書里雖然也有一只灑脫的貓，但核心是講述不敢堂堂正正做自己的“鼠”的故事。對于同樣活得小心翼翼，不敢露出鼠尾巴的人們來說，比起過分自我的貓，僅僅是能毫不遮掩地做鼠就已心滿意足。鼠是沒那么大眾的形象，我相信永遠(yuǎn)都不會(huì)有一天我們要回到這里討論“編輯為啥都在做鼠的書”。但正因?yàn)檫@部作品里的鼠是立得住的角色，所以我會(huì)持續(xù)相信，它在小眾圈層里發(fā)出的吶喊，比面向大眾的廣播更有力。
一本“具體”的貓書糾結(jié)的出版過程
蘿 卜（四川文藝出版社文學(xué)編室編輯）
今年4月出版的《救貓咪》，是一本養(yǎng)貓人書寫自身經(jīng)歷的非虛構(gòu)作品。去年看到稿子時(shí)，我第一反應(yīng)就是“貓”題材好??！看起來就是流量密碼。稿子質(zhì)量也很好，完成度很高，按理說是個(gè)不錯(cuò)的選題。但我當(dāng)時(shí)其實(shí)有顧慮，網(wǎng)上關(guān)于養(yǎng)貓的爭議太多，很難不踩雷。最后是領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)持要做這本書。畢竟，“貓”主題，總會(huì)讓人產(chǎn)生一種莫名的野心，好像天底下喜歡貓的人都有可能會(huì)買一本關(guān)于貓的書一樣。
“救貓咪”是條很有名的編劇理論，說主角出場時(shí)必須做一點(diǎn)善事，比如救一只貓咪。“一個(gè)故事想吸引觀眾，最重要的就是得讓觀眾喜歡上那個(gè)即將與我們一起踏上旅途的人?！钡覀兊摹毒蓉堖洹非∏∵`背了這條法則——讀者看到的，只是作者和她男友，兩個(gè)普通甚至有點(diǎn)糟糕的養(yǎng)貓人。
該書出版過程中，我最擔(dān)心的始終是輿論問題。一是貓圈爭議向來很多，作者這種普通養(yǎng)貓人可能達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)上愛貓人士對于養(yǎng)貓人的要求。二是因?yàn)椋@本書看起來“時(shí)好時(shí)壞”——作者寫書紀(jì)念逝去的貓咪是好事，但需揭開傷疤，強(qiáng)迫自己去回憶事件中的細(xì)節(jié)，本質(zhì)上十分殘酷；作者在冬天救助流浪貓是善舉，但沒有先給原住民接種疫苗，導(dǎo)致全員生病，又使其變成錯(cuò)事；作者想通過寫作銘記痛苦、自我救贖是好事，但把逝去的貓咪作為寫作素材出書售賣，又像一種背叛；作者選取貓咪題材創(chuàng)作，于出版而言確有優(yōu)勢，然而書中三分之一的篇幅在寫作者自己的人生，這對于因愛貓而購書的讀者來說，反倒成了一大缺憾……
終審老師看完稿子后，一臉顧慮地問我：“我感覺這本書從始至終都處于一種悲觀的情緒中，作者一直表現(xiàn)得非常糾結(jié)，直到最后也沒能給出自己答案?！?/p>
我確實(shí)也深有同感。后來我突然意識到，這本書寫的其實(shí)就是很多人20多歲那段灰暗的時(shí)光——?jiǎng)傔M(jìn)入社會(huì)，以為租房養(yǎng)貓就是成人宣言，結(jié)果手忙腳亂，對未來感到迷茫，學(xué)著照顧貓咪的過程中，跌跌撞撞地學(xué)著照顧自己。
我把這個(gè)想法向終審老師說了。后來有一天，她突然給我發(fā)來一張截圖，是她26歲時(shí)在網(wǎng)上發(fā)的帖子，標(biāo)題是“因家貧無償轉(zhuǎn)讓貓一只…… ”。帖子里寫道，她當(dāng)時(shí)第一次拿到轉(zhuǎn)正工資，少得可憐，回家看到貓，想到“連自己都養(yǎng)不活，還養(yǎng)貓”，于是發(fā)帖求人領(lǐng)養(yǎng)，還特別實(shí)在地注明“長相一般（故不附照片）”。26歲，她第一次經(jīng)歷養(yǎng)貓失敗。這個(gè)好笑又溫暖的插曲讓我意識到，那些我糾結(jié)過的對錯(cuò)，都一點(diǎn)點(diǎn)構(gòu)成這本書，它們必須存在，這就是這本書的意義。
為了推廣《救貓咪》，我們第一次嘗試自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)隨書文創(chuàng)，包括印章、掛件、搖搖樂、手賬本、透卡等。圖案取材于作者和她對象的日常隨筆畫以及平時(shí)拍的貓咪照片，主打可愛又抽象的風(fēng)格，希望能以此吸引讀者。
但作為一本“貓書”，這本書看起來似乎還是太“具體”。作為策劃方，我們一方面想在裝幀設(shè)計(jì)上守住嚴(yán)肅性、文學(xué)性，另一方面又想突出“貓咪屬性”，于是推出與裝幀調(diào)性相悖的抽象文創(chuàng)。而《救貓咪》的內(nèi)容本身，又極具含混性，并不是在簡單陳述一段養(yǎng)貓經(jīng)歷，而是給出一連串的價(jià)值沖突，讓讀者在“救貓咪”“不救貓咪”“救作者”“不救作者”間反復(fù)橫跳。甚至到整理新書資料包的時(shí)候，我仍在反復(fù)糾結(jié)文案是否能準(zhǔn)確傳達(dá)該書的內(nèi)涵。
這份“具體性”恰恰構(gòu)成了《救貓咪》的核心價(jià)值。它沒有停留在“貓”的符號層面，而是勇敢地展現(xiàn)一個(gè)具體的人與具體生命交織時(shí)的狼狽、責(zé)任、愛與痛。
幸運(yùn)的是，《救貓咪》的很多場新書活動(dòng)反饋很好，讀者會(huì)坐成一圈，各自分享與貓咪的故事，我想這就是一本“具體”的貓書帶給人的力量。如果再來一次，我還愿意這樣“具體”地做一本“具體”的貓書。