從滿鐵圖書館到民國(guó)風(fēng)書店，新華書店靠老建筑“翻紅”？
當(dāng)下，新華書店存在的意義已經(jīng)不僅是銷售圖書這么簡(jiǎn)單，它還承載著幾代人的記憶，記錄了一個(gè)時(shí)期的繁華。一棟老建筑總會(huì)深深吸引人們的目光。不少書店借力歷史建筑自帶的文化底蘊(yùn)與流量屬性，創(chuàng)新空間場(chǎng)景，重塑文化吸引力——吉林新華北書房·新華詩(shī)歌書店所在建筑的前身是滿鐵圖書館，杭州解放路新華書店采用特制青磚復(fù)原民國(guó)風(fēng)的外立面，江西新華廬陵縣學(xué)店在保留廬陵縣學(xué)舊址歷史元素的同時(shí)加入現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計(jì)……
這些與歷史建筑融合的典型案例，揭示出新華書店在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型陣痛中的創(chuàng)新，為城市更新提供人文溫度與文化傳承，新華書店的金字招牌也在無(wú)形中喚醒與強(qiáng)化了獨(dú)屬于某個(gè)城市的文化記憶。
為此，中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)特別策劃“當(dāng)新華書店遇上歷史建筑”專題，記者采訪多地書店負(fù)責(zé)人，從歷史背景、改造設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)效果、轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)及文化傳承等方面，探究“老建筑”中的新華書店煥發(fā)的“新靈魂”。
老建筑的歷史印記 從過(guò)往功能到文化新載體
在杭州市解放路新華書店的時(shí)光足跡墻上，一張20世紀(jì)50年代的書店外景照片吸引著往來(lái)讀者的目光。照片中，頗具年代感的弧形外墻與如今的解放路書店如出一轍。經(jīng)過(guò)歲月流轉(zhuǎn)，這座陪伴杭城讀者70余年的建筑雖歷經(jīng)數(shù)次修補(bǔ)，卻始終保留著最初的核心風(fēng)貌，如同一位沉默的記錄者，記錄著杭州一代又一代人的文化記憶。
20世紀(jì)50年代的杭州解放路書店
杭州解放路書店
這家書店的建筑前身，是20世紀(jì)30年代民族工業(yè)鼎盛時(shí)期的商務(wù)印書館杭州分館。當(dāng)時(shí)，作為中國(guó)現(xiàn)代出版業(yè)開(kāi)端的商務(wù)印書館，斥“巨資”在迎紫路（今解放路）中段青年路口建造該分館，最初承擔(dān)印刷、編譯、出版與發(fā)行功能，是商務(wù)印書館全國(guó)眾多分館中的重要一員，也是近代文化傳播的重要節(jié)點(diǎn)。
坐落于老建筑的新華書店不止這一家，位于長(zhǎng)春市寬城區(qū)人民大街650號(hào)的吉林新華北書房·新華詩(shī)歌書店，其所在建筑始建于20世紀(jì)30年代，原為日本南滿洲鐵道株式會(huì)社（簡(jiǎn)稱“滿鐵”）設(shè)立的滿鐵圖書館，建筑風(fēng)格融合日式簡(jiǎn)約與歐式古典元素，是長(zhǎng)春市現(xiàn)存為數(shù)不多的歷史保護(hù)建筑。江西吉安廬陵縣學(xué)店的歷史更可追溯至北宋慶歷四年（公元1044年），作為吉安地區(qū)的官學(xué)代表，這里曾是當(dāng)?shù)刈x書人求學(xué)入仕的起點(diǎn)，培育出文天祥、胡銓等歷史名人，1930年還曾作為紅二十軍指揮部舊址，古色文化與紅色記憶交織，文化底蘊(yùn)早已融入建筑肌理。2024年2月，吉安市新華書店在原舊址上打造的廬陵縣學(xué)店正式開(kāi)業(yè)，成為多功能文化復(fù)合體。此外，沈陽(yáng)市新華書店馬路灣書店，始建于1948年11月8日，其前身是東北書店第一門市部，距今已有70多年的歷史。
北京西四新華書店
即便是部分曾承擔(dān)其他功能的老建筑，也因其“公共屬性”與書店需求高度契合，得以長(zhǎng)期延續(xù)書店經(jīng)營(yíng)。北京西四新華書店的轉(zhuǎn)角樓為磚木結(jié)構(gòu)，自新中國(guó)成立后便作為新華書店使用，東、南兩翼呈曲尺狀連接，灰瓦起脊屋頂、朱紅油飾檐柱及壯碩的梁柱檁柁均為當(dāng)年舊物，既符合老北京建筑風(fēng)貌，又能靈活劃分閱讀與經(jīng)營(yíng)區(qū)域。中國(guó)書店虎坊橋店所在的“船樓”是百年地標(biāo)，前身是康有為、梁?jiǎn)⒊瑒?chuàng)辦的強(qiáng)學(xué)會(huì)書局，如今成為中國(guó)書店所在地，更是北京市文物保護(hù)單位。
這些開(kāi)設(shè)在老建筑中的書店，雖跨越不同年代、分布不同城市，卻有著相似的文化基因。它們之所以能長(zhǎng)期承載書店功能、成為城市文化地標(biāo)，并非偶然的空間嫁接，而是它們從誕生之初，就與“文化屬性”深度綁定，具備適配書店公共文化服務(wù)的空間特質(zhì)。這種先天屬性為其長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)書店奠定了基礎(chǔ)，也為書店賦予了深厚的文化底色。
改造邏輯 在“保護(hù)”與“創(chuàng)新”中覓得平衡
將歷史建筑改造為適配現(xiàn)代需求的新華書店，核心挑戰(zhàn)在于“如何平衡歷史風(fēng)貌保留與現(xiàn)代閱讀空間需求”，既要保留特色歷史元素，又要?jiǎng)?chuàng)新空間設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合，實(shí)屬不易。杭州市解放路新華書店的改造，是這種“新舊融合”的典型樣本。
據(jù)了解，杭州市解放路新華書店在改造時(shí)，采用從建筑本體入手的方式，用特制青磚復(fù)原民國(guó)風(fēng)外立面，與周邊歷史街區(qū)形成視覺(jué)延續(xù)；內(nèi)部以“詩(shī)詞天階”串聯(lián)四層區(qū)域，沿階梯布置圖書陳列和文化標(biāo)識(shí)，既凸顯水墨江南文脈，又構(gòu)建立體文化敘事空間。該店經(jīng)理馬曉靜強(qiáng)調(diào)：“對(duì)這家書店的改造不是簡(jiǎn)單的‘新舊疊加’，而是讓歷史成為閱讀背景，讓閱讀延續(xù)歷史。”正因如此，當(dāng)讀者在青磚拱窗前讀一本歷史類書籍，這種時(shí)空對(duì)話的體驗(yàn)，是普通現(xiàn)代書店無(wú)法替代的。
滿鐵圖書館舊址
吉林新華北書房·新華詩(shī)歌書店
吉林新華北書房·新華詩(shī)歌書店的改造聚焦“保護(hù)”與“創(chuàng)新”的融合。該店業(yè)務(wù)經(jīng)理張娟介紹，書店在改造時(shí)保留了其原有的淺黃色外墻及圓拱形窗戶等歷史元素，盡顯精致大氣、宏偉肅穆之風(fēng)，體現(xiàn)了獨(dú)有的古典建筑風(fēng)格。這些元素與新華書店傳承文化的屬性相呼應(yīng)，讓讀者在接觸文化的同時(shí)觸摸歷史。同時(shí)，引入智能燈光、互動(dòng)詩(shī)歌墻等現(xiàn)代設(shè)計(jì)，采用輕鋼結(jié)構(gòu)搭建活動(dòng)區(qū)以適應(yīng)老建筑承重限制，并在窗邊設(shè)置閱讀卡座利用自然采光，既滿足現(xiàn)代功能需求，又未破壞建筑原貌。
吉安廬陵縣學(xué)店的改造遵循“天圓地方”的傳統(tǒng)文化理念，追求“陰陽(yáng)平衡”“動(dòng)靜互補(bǔ)”的和諧美感。改造中，廬陵縣學(xué)店保留了建筑原有結(jié)構(gòu)、外墻裝飾及石柱、磚瓦等內(nèi)部特色元素，同時(shí)重新規(guī)劃內(nèi)部空間，增加舒適閱讀區(qū)及現(xiàn)代化照明、空調(diào)系統(tǒng)，并利用空間特點(diǎn)設(shè)計(jì)獨(dú)特閱讀角落。吉安市新華書店新業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)部主任曠淑芳表示，書店最大程度保留了廬陵縣學(xué)舊址歷史元素，同時(shí)融入現(xiàn)代風(fēng)格，兼具古典韻味與新時(shí)代美感；既能讓讀者看到廬陵縣學(xué)的歷史痕跡，又能讓他們?cè)谑孢m的環(huán)境中閱讀。
江西新華廬陵縣學(xué)店老照片
江西新華廬陵縣學(xué)店
成立于1949年1月28日的國(guó)慶路新華書店是揚(yáng)州的第一家新華書店，前身是民國(guó)時(shí)期“建國(guó)書店”，于2019年翻新設(shè)計(jì)，并帶動(dòng)揚(yáng)州古城區(qū)的城市更新。該店改造時(shí)同樣注重與歷史風(fēng)貌協(xié)調(diào)，建筑外觀以灰色為主基調(diào)，契合整條街的風(fēng)格；一層以“幈宮”為設(shè)計(jì)靈感，屏風(fēng)和書架采用白色半透明亞克力材料，使書籍呈現(xiàn)“懸浮”效果，既具現(xiàn)代感，又與古城氛圍相融 。
歷史底蘊(yùn)賦能 提升文化吸引力 匯聚多元客流
老建筑為新華書店帶來(lái)的，不僅是獨(dú)特的空間，更是差異化的吸引力。這些飽含著歷史底蘊(yùn)的建筑承載的時(shí)代記憶，成為書店吸引特定客群的天然名片，不同年齡、不同需求的讀者，都能在這里找到與歷史對(duì)話的連接點(diǎn)。
這種吸引力既體現(xiàn)在客流的匯聚上，也反映在文化活動(dòng)的創(chuàng)新中。馬曉靜提到，改造后的杭州解放路新華書店吸引了兩類核心客群：一類是喜愛(ài)復(fù)古文化、熱衷探尋城市歷史的年輕人，他們會(huì)專門將書店作為“打卡點(diǎn)”，拍攝老建筑細(xì)節(jié)分享至社交平臺(tái)，為書店帶來(lái)新客流；另一類則是對(duì)杭州民國(guó)歷史感興趣的中老年讀者，他們常來(lái)此懷舊，紛紛表示在歷史建筑中閱讀能喚起回憶，增強(qiáng)與城市歷史的連接。該書店還通過(guò)策劃征文活動(dòng)，征集讀者與書店的共同回憶及故事，進(jìn)一步激活老建筑的文化價(jià)值。
吉林新華北書房·新華詩(shī)歌書店
更重要的是，老建筑的吸引力還培養(yǎng)了粉絲社群。許多讀者從“過(guò)客”變?yōu)椤俺？汀?，甚至主?dòng)擔(dān)任活動(dòng)志愿者。吉林新華北書房·新華詩(shī)歌書店因滿鐵圖書館舊址的歷史底蘊(yùn)，同樣成為長(zhǎng)春新晉網(wǎng)紅打卡地。據(jù)張娟介紹，該店60%的客流來(lái)自慕名來(lái)拍照的年輕人；在文化活動(dòng)方面，書店每月舉辦的“文學(xué)客廳”公益講座、分享會(huì)、非遺手作等活動(dòng)，借助老建筑的獨(dú)特氛圍，使活動(dòng)日客流翻倍，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)40%。“老建筑的空間特性為這些活動(dòng)提供了獨(dú)特的氛圍，吸引了眾多對(duì)歷史文化和詩(shī)歌文化感興趣的讀者，經(jīng)常來(lái)到店內(nèi)參加活動(dòng)，甚至主動(dòng)成為活動(dòng)志愿者?！睆埦杲忉尩?，“保護(hù)不是凍結(jié)時(shí)間，而是讓老建筑以新的方式活在當(dāng)下——拱形門窗下舉辦詩(shī)歌分享會(huì)，這種場(chǎng)景本身就是對(duì)歷史的重新詮釋?！?/p>
老建筑的“空間特性”還為文化活動(dòng)賦予了不可復(fù)制的魅力。吉安廬陵縣學(xué)店高挑的天花板、寬敞的走廊與古樸的庭院，為讀書會(huì)、講座、手工體驗(yàn)等活動(dòng)提供了天然場(chǎng)地——舉辦廬陵文化講座時(shí)，聽(tīng)眾坐在保留著古建元素的廳堂里，與歷史上的文人學(xué)子隔空對(duì)話；開(kāi)展非遺手作活動(dòng)時(shí)，家長(zhǎng)與孩子在磚瓦梁柱間制作手工藝品，既體驗(yàn)了傳統(tǒng)文化，也感受了老建筑的韻味。曠淑芳表示，老建筑的空間讓活動(dòng)“更有代入感”，這是普通現(xiàn)代書店難以替代的優(yōu)勢(shì)，也讓活動(dòng)的參與度與口碑持續(xù)提升。
文化傳承 活化老建筑 延續(xù)城市文脈
新華書店與老建筑結(jié)合的模式，不僅是實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型探索，更成為延續(xù)城市文脈的重要環(huán)節(jié)，讓老建筑避免閑置或被商業(yè)化吞噬，重新成為連接城市過(guò)去與未來(lái)的文化節(jié)點(diǎn)。
這種模式首先為“歷史建筑活化”提供了可行路徑。相較于大規(guī)模商業(yè)開(kāi)發(fā)對(duì)老建筑的改造，新華書店的運(yùn)營(yíng)更注重呼應(yīng)歷史建筑原有的“氣質(zhì)”。杭州解放路新華書店保留建筑多次改造的時(shí)代印記，將其轉(zhuǎn)化為“城市變遷展覽角”，用老照片、舊書影與新書陳列形成對(duì)話；北書房·新華詩(shī)歌書店則將舊時(shí)的滿鐵圖書館改造為傳播本土詩(shī)歌文化的場(chǎng)所；蘭州新華書店文化小院復(fù)刻延安清涼山新華書店舊址，用原石窯洞式外墻呼應(yīng)紅色歷史。這些改造證明，無(wú)須大拆大建，通過(guò)“小而美”的改造，就能讓老建筑的歷史信息融入當(dāng)代生活，成為讓歷史建筑“活”起來(lái)。
其次，這種模式讓城市文脈從歷史變?yōu)榭筛兄捏w驗(yàn)，讓市民從城市歷史的“旁觀者”變成親身體驗(yàn)的“參與者”。馬曉靜介紹，杭州解放路書店內(nèi)常有老杭州人來(lái)分享解放路的過(guò)往故事，而年輕人則更多用鏡頭記錄建筑細(xì)節(jié)傳播到社交平臺(tái)，他們分享的故事、拍攝的照片、參與的活動(dòng)，都在讓城市文脈變得更鮮活；親子家庭在這里也通過(guò)書籍了解城市發(fā)展。
更重要的是，這種模式為城市更新注入了“人文溫度”。在商業(yè)化主導(dǎo)的城市改造中，新華書店入駐老建筑的模式具有重要示范意義。曠淑芳指出，從城市文化傳承與創(chuàng)新的角度來(lái)看，該模式通過(guò)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代閱讀空間的結(jié)合，延續(xù)了城市文脈，讓市民在享受現(xiàn)代便利的同時(shí)感受歷史厚重。“這種模式為歷史建筑的保護(hù)與利用、城市文化可持續(xù)發(fā)展提供了可行路徑。促進(jìn)了文化交流與創(chuàng)新，為城市文化發(fā)展注入新活力?！彼a(bǔ)充道。
不可否認(rèn)的是，老建筑為書店帶來(lái)了人氣，長(zhǎng)春滿鐵圖書館舊址因詩(shī)歌書店重新被關(guān)注，吉安廬陵縣學(xué)成為市民文化聚集點(diǎn)，北京西四書店的朱紅檐柱仍在陽(yáng)光下散發(fā)著文學(xué)氣息——這些老建筑與新華書店的結(jié)合體，不僅是售書場(chǎng)所，更是城市的“文化客廳”，承載著市民的情感記憶，也為城市保留了“有溫度的歷史”。它們共同證明，實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型，不只是空間的改造，更是文化價(jià)值的重塑；老建筑的活化，不只是形態(tài)的保留，更是歷史記憶的延續(xù)。