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梁永興（北京市新華書(shū)店花市書(shū)店店長(zhǎng)）：2025年國(guó)慶是北京市新華書(shū)店花市書(shū)店煥新回歸后的首個(gè)黃金周，又恰逢中秋、國(guó)慶雙節(jié)疊加，即便假期多日受雨水天氣影響，整體運(yùn)營(yíng)依然交出了穩(wěn)健且有亮點(diǎn)的答卷。從核心數(shù)據(jù)來(lái)看：8天假期累計(jì)客流近7000人次，店內(nèi)銷售水平明顯提升，對(duì)比平日呈現(xiàn)“穩(wěn)中有升”的態(tài)勢(shì)。今年“雙節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)最大的亮點(diǎn)是跳出“書(shū)店等客來(lái)”的傳統(tǒng)模式，以“貼合年輕人假期需求”為核心，讓閱讀文化主動(dòng)融入“生活場(chǎng)景”。一方面，主動(dòng)“走出去”—— 到雁棲湖、日壇公園這些年輕人愛(ài)去的休閑地，用流動(dòng)閱讀車、外展把文化送到他們身邊，逛景時(shí)就能輕松體驗(yàn)。另一方面，用心“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”—— 在店內(nèi)做掐絲琺瑯、超輕黏土等互動(dòng)體驗(yàn)，搭配閱讀直播和主題書(shū)臺(tái)，滿足讀者動(dòng)手治愈、宅家閱讀的需求，搭配實(shí)實(shí)在在的讓利促銷，進(jìn)一步拉近了書(shū)店與讀者的距離。
齊芃芃（北京中關(guān)村圖書(shū)大廈營(yíng)銷外宣部主任）：“雙節(jié)”期間，北京中關(guān)村圖書(shū)大廈以“金秋悅讀季”為主題推出了一系列文化營(yíng)銷活動(dòng)，整體客流量較平日有所提升，銷售呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)。與2024年同期相比，今年由于活動(dòng)形式更加多元、互動(dòng)性更強(qiáng)，吸引了諸多年輕讀者和親子家庭參與，客流量和銷售額均穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是結(jié)合文旅元素和跨界體驗(yàn)的策劃，有效拉動(dòng)了文化消費(fèi)，提升了讀者黏性。
今年中關(guān)村圖書(shū)大廈“雙節(jié)”營(yíng)銷最大的亮點(diǎn)在于“人文藝術(shù)與科普體驗(yàn)的深度融合”，具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是“豐子愷畫(huà)作展”，通過(guò)展出豐子愷質(zhì)樸溫馨、充滿生活情趣的作品，營(yíng)造出濃厚的人文氛圍。觀眾在欣賞畫(huà)作的同時(shí)，還能參與互動(dòng)體驗(yàn)與延伸閱讀，重新發(fā)現(xiàn)平凡生活中的溫情與價(jià)值。二是“神奇動(dòng)物在哪里：萬(wàn)蜥爬寵科普快閃”，以生動(dòng)有趣的互動(dòng)形式，吸引大量親子家庭和年輕讀者參與。通過(guò)近距離觀察爬行動(dòng)物、聆聽(tīng)專家講解，讀者得以探索自然科學(xué)的奇妙世界，為書(shū)店注入了新鮮活潑的科普氣息。這兩項(xiàng)活動(dòng)一靜一動(dòng)、一文一理，共同構(gòu)建了一個(gè)既具文化深度又富體驗(yàn)趣味的復(fù)合型文化空間，也充分體現(xiàn)了中關(guān)村圖書(shū)大廈在內(nèi)容策劃與場(chǎng)景融合上的創(chuàng)新探索。
張 娟（吉林省新華文化圖書(shū)城業(yè)務(wù)科科長(zhǎng)）：吉林省新華文化圖書(shū)城“雙節(jié)”營(yíng)銷的最大亮點(diǎn)是“書(shū)店+文旅”跨界合作、定制化產(chǎn)品以及沉浸式場(chǎng)景的打造。通過(guò)跨界合作，將書(shū)城與文旅資源相結(jié)合，拓寬了營(yíng)銷渠道；定制化產(chǎn)品滿足了讀者的個(gè)性化需求；沉浸式場(chǎng)景的打造提升了讀者的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)了書(shū)店的吸引力。我們不僅僅是在賣書(shū)，更是在銷售一種與節(jié)日氛圍相匹配的文化體驗(yàn)和情緒價(jià)值。通過(guò)精心布置的“雙節(jié)”主題展陳、舒緩的國(guó)風(fēng)音樂(lè)、限定推出的“購(gòu)書(shū)”套餐，共同營(yíng)造了一個(gè)充滿節(jié)日儀式感和文化溫度的閱讀空間。讀者來(lái)到這里，不僅能買到心儀的書(shū)籍，更能獲得一種精神上的放松與慰藉，一種“在書(shū)香中過(guò)節(jié)”的獨(dú)特體驗(yàn)，這種超越單純商品交易的情感連接，是吸引并留住讀者的核心。
高 ?。▽幉ㄊ雄粗菪氯A書(shū)店有限公司鄞州書(shū)城經(jīng)理）：“雙節(jié)”期間，寧波鄞州書(shū)城開(kāi)展了圖書(shū)讓利、買贈(zèng)等惠民活動(dòng)；飛衛(wèi)眼鏡、樸市咖啡等非圖文創(chuàng)的福利活動(dòng)；學(xué)習(xí)機(jī)等電子產(chǎn)品國(guó)補(bǔ)等優(yōu)惠活動(dòng)；線下繪本分享、手作體驗(yàn)、眼睛與口腔常規(guī)檢測(cè)等文化服務(wù)。其中，效果較好的是與寧波兒童口腔醫(yī)院的聯(lián)建活動(dòng)——“雙節(jié)解鎖‘閱讀+護(hù)眼護(hù)齒’雙守護(hù) ”。活動(dòng)期間，口腔醫(yī)生通過(guò)有趣的繪本《牙齒大街的新鮮事》，告別枯燥的說(shuō)教，用黏土捏出創(chuàng)意“牙齒”；搭配參與知識(shí)問(wèn)答贏精美禮品、免費(fèi)享受專業(yè)牙齒檢查并出具專屬報(bào)告單等互動(dòng)活動(dòng)，整場(chǎng)活動(dòng)服務(wù)讀者近30位。該活動(dòng)健康、休閑、便捷多重效應(yīng)結(jié)合，一站式滿足文化體驗(yàn)、親子陪伴、科技健康等需求。
聶 玲（湖北省新華書(shū)店（集團(tuán)）有限公司仙桃市分公司連鎖店店長(zhǎng)）：“雙節(jié)”期間，湖北仙桃書(shū)城緊密圍繞年輕客群對(duì)“文化體驗(yàn)”“國(guó)潮風(fēng)尚”與“社交分享”的消費(fèi)需求，策劃推出了三大系列主題活動(dòng)：一是打造“國(guó)潮”沉浸場(chǎng)景。通過(guò)漢服體驗(yàn)、非遺螺鈿、手作月餅等互動(dòng)項(xiàng)目，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可參與、可傳播的現(xiàn)代消費(fèi)體驗(yàn)。二是推行“雙線惠民”展銷。以“線下展銷+線上直播”形式將書(shū)香盛宴帶入漢江奧運(yùn)公園，打破閱讀空間界限，拓寬文化消費(fèi)場(chǎng)域。三是拓展“復(fù)合文化”內(nèi)容。借助紅色觀影、主題生日會(huì)等多元活動(dòng)，強(qiáng)化書(shū)店作為城市社交樞紐的功能屬性。其中，“線下展銷+線上直播”雙線聯(lián)動(dòng)的惠民書(shū)展成效最為顯著。該模式打破實(shí)體書(shū)店的時(shí)空限制，線下以公園為展臺(tái)，營(yíng)造文旅融合的消費(fèi)場(chǎng)景；線上借助直播輻射更廣讀者，同步拉動(dòng)圖書(shū)與文創(chuàng)銷售。
仙桃書(shū)城今年“雙節(jié)”營(yíng)銷的最大亮點(diǎn)并非在于某個(gè)單一活動(dòng)，而是將書(shū)店打造為一個(gè)可沉浸、可體驗(yàn)的文化場(chǎng)所。一是空間主題化。通過(guò)“月滿山河 書(shū)香華章”主題陳列，將圖書(shū)、文創(chuàng)與節(jié)日深度融合，營(yíng)造出“打卡”式消費(fèi)場(chǎng)景。二是內(nèi)容體驗(yàn)化。將非遺、手作等傳統(tǒng)文化變成可參與的活動(dòng)項(xiàng)目，顯著提升了讀者參與感。三是流量協(xié)同化。線上直播不再是單純的銷售渠道，而是作為實(shí)體空間的展示與引流，構(gòu)建了“線上種草—線下體驗(yàn)—社交分享”的完整閉環(huán)。
楊富明（云南德宏新華書(shū)店有限公司瑞麗分公司瑞麗國(guó)門(mén)書(shū)城店長(zhǎng)）：今年“雙節(jié)”營(yíng)銷最大的亮點(diǎn)是活動(dòng)并未停留在簡(jiǎn)單的圖書(shū)打折促銷上，而是通過(guò)“主題展臺(tái)（空間）+文化活動(dòng)（體驗(yàn)）+文創(chuàng)產(chǎn)品（商品）”的三維融合，打造沉浸式文化消費(fèi)空間。讀者不僅能在專題展臺(tái)看到相關(guān)圖書(shū)，還能購(gòu)買到與之搭配的文創(chuàng)，同時(shí)也能為孩子報(bào)名參與中秋主題的手工活動(dòng)。這種將圖書(shū)置于特定文化情境中的做法，極大提升了商品的附加值與吸引力，有效區(qū)別于簡(jiǎn)單的降價(jià)促銷，塑造了書(shū)店獨(dú)特的文化品牌形象。