從《2024—2025中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》看如何以科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng)突破出版新周期—— 轉(zhuǎn)型升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新應(yīng)成“十五五”出版業(yè)重要基調(diào)
2025年出版業(yè)正行至關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。近日，中國(guó)新聞出版研究院在成都發(fā)布的《2024—2025中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，行業(yè)正經(jīng)歷從“政策加持”到“數(shù)智賦能”、從“單一出版”到“生態(tài)運(yùn)營(yíng)”、從“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”到“全球布局”的深度轉(zhuǎn)型。面對(duì)行業(yè)下行壓力與技術(shù)浪潮疊加的雙重考驗(yàn)，如何科學(xué)研判形勢(shì)、謀定“十五五”發(fā)展新局，成為出版界共同關(guān)注的重大命題。業(yè)界認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新應(yīng)成為“十五五”時(shí)期出版業(yè)發(fā)展的重要基調(diào)。
政策紅利釋放 新質(zhì)生產(chǎn)力加速形成
報(bào)告顯示，國(guó)家層面持續(xù)出臺(tái)鼓勵(lì)和支持文化與出版發(fā)展政策，從制度層面為行業(yè)注入了高質(zhì)量發(fā)展的“底層動(dòng)能”。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)馮士新表示，一系列政策的集中出臺(tái)，為出版業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了政策紅利，堅(jiān)定了行業(yè)發(fā)展信心?！俺霭鏄I(yè)正在經(jīng)歷發(fā)展的陣痛期，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈現(xiàn)下滑之勢(shì)，需要政策加持增強(qiáng)克服困難的信心和能力?！彼J(rèn)為，出版的商業(yè)邏輯以內(nèi)容價(jià)值為核心，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，面對(duì)當(dāng)前困境應(yīng)保持“謹(jǐn)慎的樂(lè)觀”，通過(guò)頭部企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，形成結(jié)構(gòu)合理、動(dòng)能持續(xù)的增長(zhǎng)模式。
政策利好與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐正在匯合為新的增長(zhǎng)邏輯。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理宋吉述認(rèn)為，出版新質(zhì)生產(chǎn)力的形成，關(guān)鍵在于內(nèi)容與技術(shù)的雙向賦能。他介紹，集團(tuán)自2023年上線編輯工作平臺(tái)“鳳凰智羚”，連接5個(gè)大模型，開(kāi)發(fā)30余個(gè)選題、編輯、審校、營(yíng)銷等應(yīng)用場(chǎng)景?！癆I不是簡(jiǎn)單的效率工具，而是要成為出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新的助力引擎?！痹谒磥?lái)，AI技術(shù)提供了讓出版機(jī)構(gòu)從“內(nèi)容制造”走向“數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)”的機(jī)遇和能力，有可能推動(dòng)構(gòu)建出版服務(wù)新生態(tài)。
馮士新提出，出版機(jī)構(gòu)要把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為高價(jià)值數(shù)據(jù)資產(chǎn)，推動(dòng)形成以內(nèi)容為核心、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)新結(jié)構(gòu)。出版業(yè)要積極開(kāi)展高質(zhì)量數(shù)據(jù)集建設(shè)，并探索建立跨機(jī)構(gòu)、跨領(lǐng)域的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)與資源共享機(jī)制。
AI重塑出版生態(tài) 融合發(fā)展動(dòng)能澎湃
在《2024—2025中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，“人工智能”被反復(fù)提及。報(bào)告指出，AI正在促使出版業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷服務(wù)、渠道運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同等層面發(fā)生系統(tǒng)性變革，推動(dòng)出版業(yè)加速邁入數(shù)智化發(fā)展新階段。
馮士新在報(bào)告發(fā)布會(huì)上表示，出版業(yè)要強(qiáng)化內(nèi)容與技術(shù)的雙向賦能，出版機(jī)構(gòu)不應(yīng)僅把AI視作輔助工具，更應(yīng)將其納入產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)發(fā)展的總體布局，以內(nèi)容數(shù)據(jù)化、流程智能化、服務(wù)場(chǎng)景化為目標(biāo)，推動(dòng)出版全鏈條再造與延伸。出版機(jī)構(gòu)要主動(dòng)參與國(guó)家高質(zhì)量數(shù)據(jù)集建設(shè)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為高價(jià)值數(shù)據(jù)資產(chǎn)，完善版權(quán)管理與數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，形成共建共享機(jī)制。他認(rèn)為，《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》等政策的出臺(tái)為出版業(yè)提供了戰(zhàn)略機(jī)遇，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合國(guó)家AI標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，探索“內(nèi)容即數(shù)據(jù)、出版即計(jì)算”的新模式，通過(guò)聚合分散內(nèi)容資源、建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，為各行各業(yè)智能化升級(jí)奠定堅(jiān)實(shí)底座。
在實(shí)踐層面，這一趨勢(shì)也得到出版集團(tuán)的呼應(yīng)。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總編輯謝清風(fēng)認(rèn)為，深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為出版業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)段?！耙獜摹a(chǎn)導(dǎo)向’轉(zhuǎn)向‘需求導(dǎo)向’，從單點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性數(shù)字生態(tài)建設(shè)?！彼榻B，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)依托馬欄山文化和科技融合試驗(yàn)區(qū)，正在建設(shè)數(shù)字出版基地，推進(jìn)AI條件下的內(nèi)容生產(chǎn)重構(gòu)與集團(tuán)ERP 一體化管理，同時(shí)布局智慧教育與知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)出版與教育場(chǎng)景融合。
謝清風(fēng)說(shuō)，深度數(shù)字化的核心不在技術(shù)疊加，而在業(yè)態(tài)重構(gòu)。“出版企業(yè)要形成‘內(nèi)容—技術(shù)—平臺(tái)—組織—商業(yè)’的協(xié)同體系，通過(guò)高質(zhì)量數(shù)據(jù)建設(shè)和垂直模型訓(xùn)練，形成‘內(nèi)容+算法+應(yīng)用’的閉環(huán)，才能真正實(shí)現(xiàn)從效率改良到價(jià)值躍遷。”
AI不僅在選題、編校、發(fā)行環(huán)節(jié)提高效率，更在營(yíng)銷與用戶運(yùn)營(yíng)層面實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá)。以武漢數(shù)傳集團(tuán)的BOOKSGPT為例，這一出版行業(yè)大模型已打通編輯、作者與讀者三端，形成“用戶洞察—內(nèi)容生成—精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化—數(shù)據(jù)反哺”的全鏈條協(xié)同，展示出出版業(yè)智能協(xié)作的新形態(tài)。
馮士新表示，AI賦能的出版生態(tài)不僅改變了生產(chǎn)與分銷方式，也正在重塑出版價(jià)值鏈的核心邏輯。出版業(yè)的邊界正從紙質(zhì)書(shū)擴(kuò)展至“內(nèi)容+服務(wù)”，延展融入教育、影視、文旅等多元業(yè)態(tài)。虛擬講書(shū)、AI定制學(xué)習(xí)、沉浸式IP體驗(yàn)等新模式的涌現(xiàn)，意味著出版正從“出版物的供給”轉(zhuǎn)向“知識(shí)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界正在進(jìn)一步拓寬。
生態(tài)進(jìn)化 出版業(yè)加速邁向智造新階段
《2024—2025中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》在趨勢(shì)展望部分提出，中國(guó)出版業(yè)正加速完成從“圖書(shū)制造者”到“知識(shí)生態(tài)運(yùn)營(yíng)商”的轉(zhuǎn)型。這不僅是出版形態(tài)的演變，更是生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)邏輯與價(jià)值體系的根本重構(gòu)。
中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偩庉嬇肀笳J(rèn)為，這一趨勢(shì)的核心是科研服務(wù)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力的全面提升?！皣?guó)際科技出版巨頭正以科研全鏈條服務(wù)為支撐，形成內(nèi)容、平臺(tái)、數(shù)據(jù)、工具一體化的學(xué)術(shù)出版生態(tài)。中國(guó)科技出版業(yè)若要突破瓶頸，就要在自主知識(shí)體系基礎(chǔ)上建設(shè)可持續(xù)的、國(guó)際化的科技出版體系。”他建議加快世界一流科技期刊與學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，推動(dòng)“出版+科研+服務(wù)”深度融合，使出版機(jī)構(gòu)在科技創(chuàng)新體系中承擔(dān)更關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)功能。
宋吉述認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于業(yè)態(tài)創(chuàng)新與機(jī)制重塑?！俺霭嫔缫獙⒂Ｊ綇膯我划a(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向知識(shí)解決方案和數(shù)字服務(wù)。出版社圖書(shū)銷售占比的下降，可以視作業(yè)態(tài)升級(jí)的直觀指標(biāo)。”他說(shuō)，業(yè)態(tài)創(chuàng)新除了企業(yè)自身努力外，更需要全面的制度支撐與行業(yè)共識(shí)，應(yīng)在鼓勵(lì)創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)容忍之間建立平衡機(jī)制，使“務(wù)正業(yè)”與“試錯(cuò)”并行不悖。
與此同時(shí)，智能體建設(shè)被認(rèn)為將成為出版業(yè)邁入“自主智能”階段的重要標(biāo)志。謝清風(fēng)認(rèn)為，智能體的構(gòu)建不僅是流程自動(dòng)化，更是知識(shí)生產(chǎn)力的重組過(guò)程?！熬邆溆洃洝⑦m應(yīng)與任務(wù)專一性的智能編輯助手，將使出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)從‘流程效率’向‘內(nèi)容價(jià)值深化’的躍升。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)在數(shù)據(jù)積累、模型訓(xùn)練與應(yīng)用創(chuàng)新三端并行布局，形成具有出版屬性的智能中樞系統(tǒng)。”
馮士新表示，當(dāng)前國(guó)家和地方出版規(guī)劃制定正在深入開(kāi)展，編制中需把握階段節(jié)點(diǎn)和戰(zhàn)略方向：一是把握未來(lái)五年的歷史定位，這是文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期；二是落實(shí)中央部署，謀劃實(shí)施重大出版工程和項(xiàng)目；三是順應(yīng)技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)，在融合發(fā)展中取得突破性進(jìn)展；四是對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)水平，打造具有國(guó)際影響力的出版品牌?！耙?guī)劃編制的過(guò)程是深入研究和凝聚共識(shí)的過(guò)程。要以科學(xué)研判、系統(tǒng)布局、政策支撐和機(jī)制創(chuàng)新，努力為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供方向指引和有效抓手?！?