過(guò)去一個(gè)月書(shū)業(yè)抖音短視頻&自播誰(shuí)最強(qiáng)？｜2025年9～10月
本文統(tǒng)計(jì)了2025年9月15日至2025年10月14日，包含出版社、圖書(shū)公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音賬號(hào)短視頻和直播的表現(xiàn)情況。
在《出版人》雜志監(jiān)測(cè)的787個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，本期開(kāi)啟帶貨直播的共計(jì)有292個(gè)，占比37.1%。本期月累計(jì)銷售額在500萬(wàn)元至1000萬(wàn)元區(qū)間的有“寶寶巴士官方旗艦店”“故宮出版官方旗艦店”2個(gè)賬號(hào)；在100萬(wàn)元至500萬(wàn)元區(qū)間的有“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“北斗官方旗艦店”等17個(gè)賬號(hào)；在10萬(wàn)元至100萬(wàn)元區(qū)間的有“中國(guó)少年兒童新聞出版總社”“讀客官方旗艦店”等69個(gè)賬號(hào)；在1萬(wàn)元至10萬(wàn)元區(qū)間的有“時(shí)光學(xué)官方旗艦店”“國(guó)家圖書(shū)館出版社”等91個(gè)賬號(hào)；低于1萬(wàn)元的賬號(hào)有113個(gè)。
場(chǎng)均銷售額方面，“寶寶巴士官方旗艦店”“故宮出版官方旗艦店”場(chǎng)均銷售額超20萬(wàn)元；“新華書(shū)店線上童書(shū)專營(yíng)”“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”等5個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售額超10萬(wàn)元。
出版社自播：少兒類賬號(hào)占比近半
本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門(mén)檻為955。20強(qiáng)賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播488場(chǎng)。從直播場(chǎng)次來(lái)看，“故宮出版官方旗艦店”“中國(guó)少年兒童新聞出版總社”“人民郵電出版社官方旗艦店”3個(gè)賬號(hào)直播超30場(chǎng)；20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的為“故宮出版官方旗艦店”，平均單場(chǎng)直播近12小時(shí)；場(chǎng)均在線人數(shù)最多的為“岳麓書(shū)社”，場(chǎng)均在線人數(shù)超150人。
本期出版社自播20強(qiáng)中，“故宮出版官方旗艦店”“中信出版童書(shū)旗艦店”“外研社官方旗艦店”“中信書(shū)店直播間”月累計(jì)銷售額超100萬(wàn)元。
本期出版社自播排名首位的是“故宮出版官方旗艦店”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)帶貨34場(chǎng)，場(chǎng)均直播11～12小時(shí)，累計(jì)銷售額近900萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額近30萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額在出版社自播20強(qiáng)中同樣位列第一，《故宮日歷》2026年書(shū)畫(huà)蓋章版、《百年守護(hù)：從紫禁城到故宮博物院》、蓋章版《紫禁城100》等產(chǎn)品較為暢銷。排名第二的“中信出版童書(shū)旗艦店”本期直播25場(chǎng)，累計(jì)銷售額超百萬(wàn)元，其直播間較為暢銷的產(chǎn)品有毛毛蟲(chóng)點(diǎn)讀版《DK萬(wàn)物大百科》和《蒲公英科學(xué)繪本》（全40冊(cè)）、《萬(wàn)物的童話》（全3冊(cè)）印簽版。“外研社官方旗艦店”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播18場(chǎng)，場(chǎng)均直播7～8小時(shí)，場(chǎng)均銷售額近10萬(wàn)元，累計(jì)銷售額超百萬(wàn)元，直播間中《書(shū)蟲(chóng)》《波西和皮普》及“波西和皮普繪本官方玩偶”等產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)不俗的銷量。
本期出版社自播20強(qiáng)新增賬號(hào)有“人民文學(xué)出版社”“湖南教育出版社”和“機(jī)械工業(yè)出版社”。其中，“人民文學(xué)出版社”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播24場(chǎng)，場(chǎng)均直播2～3小時(shí)，賈平凹最新長(zhǎng)篇筆記體小說(shuō)《消息》、《紅樓夢(mèng)》脂評(píng)匯校本以及《紅樓夢(mèng)》四十周年紀(jì)念版在本期較為暢銷?！昂辖逃霭嫔纭北酒谥辈?9場(chǎng)，累計(jì)銷售額近30萬(wàn)元，其直播間最熱賣的圖書(shū)為《波西和皮普》《折耳兔奇奇》《杜嚕嘟嘟》等。“機(jī)械工業(yè)出版社”本期共直播23場(chǎng)，累計(jì)銷售額近20萬(wàn)元，《建筑的語(yǔ)言》（全4冊(cè)）、“商業(yè)全景全書(shū)”系列（全12本）、“六邊形戰(zhàn)士”系列較為暢銷。
本期出版社自播20強(qiáng)中，以少兒圖書(shū)為主要貨盤(pán)的賬號(hào)有“中信出版童書(shū)旗艦店”“接力出版社”“中國(guó)少年兒童新聞出版總社”等7個(gè)，占比近半。
從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，出版社的賬號(hào)整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“江蘇鳳凰文藝出版社藝讀”從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第239位升至本期第96位，上升143個(gè)位次；“文化藝術(shù)出版社有限公司企業(yè)店”從上期第297位升至本期第194位，上升103個(gè)位次；“中國(guó)法治出版社”由上期第299位升至本期第202位，上升97個(gè)位次。
圖書(shū)公司自播：“浪花朵朵”場(chǎng)均在線人數(shù)最高
本期圖書(shū)公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門(mén)檻為1100。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)帶貨直播626場(chǎng)，累計(jì)銷售總額近4500萬(wàn)元，但相較上期跌幅較大，這與開(kāi)學(xué)季接近結(jié)束相關(guān)?！皩W(xué)魁榜圖書(shū)旗艦店”“鐵鐵的書(shū)架”“讀客官方旗艦店”“小彼恩點(diǎn)讀童書(shū)”本期進(jìn)入圖書(shū)公司自播20強(qiáng)。
本期圖書(shū)公司自播20強(qiáng)中，月累計(jì)銷售額最高的依舊為“寶寶巴士官方旗艦店”，累計(jì)銷售額近1000萬(wàn)元，其直播間熱賣產(chǎn)品為寶寶巴士JoJo點(diǎn)讀筆繪本。排名第二的為“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播30場(chǎng)，場(chǎng)均直播18～19小時(shí)，累計(jì)銷售額近500萬(wàn)元，“高一預(yù)習(xí)視頻課”系列、“大小卷”系列、“高分作文”系列在直播間暢銷?！皩W(xué)而思劍橋英語(yǔ)”本期位列第三名，共計(jì)直播39場(chǎng)，累計(jì)銷售額近500萬(wàn)元，《劍橋周周學(xué)》4個(gè)級(jí)別上下冊(cè)套裝銷售火爆。本期圖書(shū)公司20強(qiáng)中，“小彼恩官方旗艦店”“海豚傳媒點(diǎn)讀書(shū)旗艦店”等13個(gè)賬號(hào)累計(jì)銷售額均超百萬(wàn)元。
從場(chǎng)均在線人數(shù)來(lái)看，“浪花朵朵童書(shū)”位列第一，該賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播11場(chǎng)，累計(jì)銷售額近百萬(wàn)元，《漢聲中國(guó)童話》《動(dòng)物的詩(shī)》《植物的詩(shī)》及《大英百科萬(wàn)萬(wàn)想不到》禮盒裝等產(chǎn)品在直播間較為暢銷。
從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來(lái)看，圖書(shū)公司中“學(xué)魁榜圖書(shū)旗艦店”賬號(hào)表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第196位升至本期第10位，上升186個(gè)位次；“小玄夜說(shuō)書(shū)”從上期第第197位升至本期第84位，上升113個(gè)位次；“小紅花官方旗艦店”由上期第252位升至本期第171位，上升81個(gè)位次。
渠道自播：10強(qiáng)銷售額超1億元
渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門(mén)檻為1030。本期10強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)直播207場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額近1.1億元。
排名渠道前三的賬號(hào)分別為“東方甄選之圖書(shū)”“新華書(shū)店線上童書(shū)專營(yíng)”和“湖北新華庫(kù)房嚴(yán)選”?！皷|方甄選之圖書(shū)”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播17場(chǎng)，場(chǎng)均直播5～6小時(shí)，累計(jì)銷售額近300萬(wàn)元，本期直播間中較為暢銷的產(chǎn)品有“小小科學(xué)家名家大獎(jiǎng)”系列、《波西和皮普》經(jīng)典啟蒙繪本、“名家大獎(jiǎng)系列”童話繪本（全60冊(cè)）等。排名第二的“新華書(shū)店線上童書(shū)專營(yíng)”本期直播10場(chǎng)，場(chǎng)均直播1～2小時(shí)，累計(jì)銷售額近150萬(wàn)元，《漫畫(huà)地球環(huán)游記》《DK典藏博物館》（全6冊(cè)）50周年特別紀(jì)念版、《DK博物大百科》新版貢獻(xiàn)了不俗的銷售額?！昂毙氯A庫(kù)房嚴(yán)選”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播23場(chǎng)，場(chǎng)均直播3～4小時(shí)，累計(jì)銷售額近百萬(wàn)元，直播間產(chǎn)品“沈石溪畫(huà)本”（全套8冊(cè)）等產(chǎn)品較為暢銷。
本期渠道自播10強(qiáng)賬號(hào)變動(dòng)較大，“湖北新華庫(kù)房嚴(yán)選”“浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司”“新華文軒官方旗艦店”和“文軒書(shū)局”本期新進(jìn)入渠道自播10強(qiáng)。
出版機(jī)構(gòu)短視頻：“博庫(kù)圖書(shū)旗艦店”新晉20強(qiáng)
本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門(mén)檻為693。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1753個(gè)。20強(qiáng)日均更新2.92個(gè)；總互動(dòng)數(shù)超527萬(wàn)次，其中總獲贊數(shù)為376萬(wàn)余次，平均單條視頻點(diǎn)贊2148次，平均單條視頻評(píng)論476次，平均單條短視頻分享384次。
從賬號(hào)主體分布來(lái)看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“光明社教育家”“譯林出版社”等7個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社，“小玄夜說(shuō)書(shū)”“長(zhǎng)江新世紀(jì)”等11個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書(shū)公司，“博庫(kù)圖書(shū)旗艦店”“東方甄選之圖書(shū)”為渠道賬號(hào)。
本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力前三分別為“中考學(xué)霸寶典”“綠卡圖書(shū)名校行”和“天星教育”，均為教輔圖書(shū)公司賬號(hào)?！爸锌紝W(xué)霸寶典”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布作品80個(gè)，其作品獲贊數(shù)超163萬(wàn)次。排名第二的“綠卡圖書(shū)名校行”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布82個(gè)作品，獲贊數(shù)約32萬(wàn)次?！疤煨墙逃北酒谂琶谌诮y(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增40個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)近97萬(wàn)次。
從平均單條視頻互動(dòng)數(shù)來(lái)看，“小玄夜說(shuō)書(shū)”“中考學(xué)霸寶典”“天星教育”位列前三，其中“小玄夜說(shuō)書(shū)”平均單條視頻互動(dòng)數(shù)最高，為3.3萬(wàn)次。從新增粉絲數(shù)量來(lái)看，“學(xué)而思官方旗艦店”位列第一，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)漲粉超4.6萬(wàn)個(gè)。
與上期相比，“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“博庫(kù)圖書(shū)旗艦店”“復(fù)旦大學(xué)出版社南師智慧館”“譯林出版社”“浙江文藝出版社”新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)序列。
