“湖北省新華書(shū)店”入選第八屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”
4月24日下午，第八屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”推薦活動(dòng)結(jié)果在云南昆明第三屆全民閱讀大會(huì)上揭曉，“湖北省新華書(shū)店”微信公眾號(hào)榮獲“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”殊榮。
本屆推薦活動(dòng)由中宣部出版局指導(dǎo)，中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)全民閱讀媒體聯(lián)盟、全民閱讀與融媒體智庫(kù)主辦。中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏、中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)馬國(guó)倉(cāng)，“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”終評(píng)委代表、著名出版家聶震寧，中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理、中國(guó)全民閱讀媒體聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)李忠等出席活動(dòng)。本屆推薦活動(dòng)經(jīng)過(guò)政府部門(mén)推薦、媒體和專(zhuān)家推薦、新媒體號(hào)自薦和大數(shù)據(jù)抓取，共收集到了約4.2萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)、音頻號(hào)、視頻號(hào)，形成了賬號(hào)“采集池”。經(jīng)過(guò)全民閱讀與融媒體智庫(kù)新媒體指數(shù)矩陣（CMI）數(shù)據(jù)檢測(cè)及合規(guī)性篩查，最終結(jié)合綜合大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)、專(zhuān)家審核意見(jiàn)，評(píng)選出入選名單。
第八屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”推薦活動(dòng)結(jié)果發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了第八屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”推薦活動(dòng)入選情況分析報(bào)告，整體呈現(xiàn)以下七個(gè)特點(diǎn)：一是機(jī)關(guān)單位深入開(kāi)展全民閱讀工作，官方機(jī)構(gòu)賬號(hào)形成整體發(fā)聲優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大全民閱讀宣傳力度；二是閱讀新媒體號(hào)積極響應(yīng)國(guó)家政策，發(fā)揮文旅消費(fèi)拉動(dòng)作用，以線(xiàn)上活動(dòng)帶動(dòng)線(xiàn)下實(shí)體消費(fèi)；三是數(shù)字技術(shù)推動(dòng)圖書(shū)閱讀領(lǐng)域向縱深發(fā)展，人工智能為閱讀新媒體號(hào)提供新思路；四是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)閱讀新媒體賬號(hào)呈多元化，中西部官方賬號(hào)發(fā)揮區(qū)域指導(dǎo)作用；五是出版文化機(jī)構(gòu)探索新媒體閱讀號(hào)差異化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造專(zhuān)業(yè)性核心競(jìng)爭(zhēng)力；六是“圖書(shū)+直播”持續(xù)賦能出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，頭部圖書(shū)直播間促進(jìn)閱讀文化交流，實(shí)現(xiàn)文化社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一；七是視頻號(hào)積極參與平臺(tái)官方閱讀話(huà)題活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)賬號(hào)曝光率、關(guān)注度。
第八屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”推薦活動(dòng)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
“湖北省新華書(shū)店”微信公眾號(hào)為發(fā)布湖北新華閱讀及文化活動(dòng)信息的重要平臺(tái)。公眾號(hào)創(chuàng)辦以來(lái)，以服務(wù)讀者閱讀需求為導(dǎo)向，抓住受眾共鳴，精準(zhǔn)推送閱讀文章，除了每月薦書(shū)、主題活動(dòng)薦書(shū)、活動(dòng)預(yù)告及回顧外，更融合湖北新華新媒體矩陣、會(huì)員系統(tǒng)，多店聯(lián)合直播，通過(guò)線(xiàn)上社群和直播間廣泛宣傳，覆蓋全省75個(gè)市、縣，強(qiáng)化線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大新華書(shū)店品牌影響力。同時(shí)，針對(duì)不同活動(dòng)目標(biāo)人群推送活動(dòng)信息，發(fā)放電子惠民書(shū)券，在滿(mǎn)足讀者對(duì)閱讀資訊需要的同時(shí)，對(duì)讀者參與活動(dòng)、滿(mǎn)足體驗(yàn)、愛(ài)上閱讀起到積極作用?！昂笔⌒氯A書(shū)店”公眾號(hào)在品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中持續(xù)探索、不斷創(chuàng)新，形成了自身運(yùn)營(yíng)特色：
圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，踐行宣傳思想工作使命任務(wù)。作為國(guó)有書(shū)店企業(yè)，我們突出主題主線(xiàn)、著力培根鑄魂，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化、體系化，將“湖北省新華書(shū)店”官方新媒體號(hào)打造成線(xiàn)上閱讀主渠道，發(fā)布新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論讀物200余篇，瀏覽次數(shù)突破100萬(wàn)次，其中多次薦書(shū)單篇文章瀏覽量達(dá)5萬(wàn)次，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，把科學(xué)文化知識(shí)提供給廣大讀者，將閱讀服務(wù)向深度拓展、向廣度延伸。
以區(qū)域?yàn)橹行模鞔_差異化發(fā)展定位，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化旅游資源、文化服務(wù)活動(dòng)，課后服務(wù)等宣傳本地特色、美景、美食，共同打造各區(qū)域特色I(xiàn)P。一方面以沉浸式體驗(yàn)的方式，在線(xiàn)上場(chǎng)景為廣大讀者送上直觀的文化產(chǎn)品推介和更便捷、更人性化的閱讀服務(wù)；另一方面通過(guò)資源嫁接，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)搬上新媒體平臺(tái)，融入地方特產(chǎn)、本地文化元素，為實(shí)體消費(fèi)及文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新尋找新的渠道，創(chuàng)造區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
以全民閱讀為旗幟，以數(shù)字知識(shí)服務(wù)為載體，展現(xiàn)新華書(shū)店作為精神文化空間的特殊價(jià)值，湖北省新華書(shū)店創(chuàng)新閱讀平臺(tái)和載體，構(gòu)建省店-區(qū)域-門(mén)店三級(jí)直播體系，每年開(kāi)展百余場(chǎng)主題直播活動(dòng)，不僅豐富我省讀者的文化生活，還增加了文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈資源對(duì)接的互動(dòng)。同時(shí)，以“圖書(shū)+直播”持續(xù)賦能出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮新華書(shū)店作為出版發(fā)行行業(yè)主渠道、主陣地的作用，整合資源聯(lián)結(jié)全國(guó)各地優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，做好選品、精準(zhǔn)服務(wù)，促進(jìn)閱讀文化交流，更好的為文化企業(yè)和出版單位提供必要的數(shù)字閱讀市場(chǎng)對(duì)接。
通過(guò)建立線(xiàn)上閱讀志愿服務(wù)隊(duì)伍、發(fā)揮名人名家引領(lǐng)作用兩種模式，組織引導(dǎo)社會(huì)各方力量共同參與和加強(qiáng)閱讀宣傳推廣。規(guī)范引導(dǎo)線(xiàn)上線(xiàn)下“講書(shū)人”“閱讀推廣人”的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，邀請(qǐng)500余名校長(zhǎng)、老師共同開(kāi)設(shè)線(xiàn)上“校長(zhǎng)薦書(shū)”“名師薦書(shū)”專(zhuān)欄，以及“學(xué)生展示”項(xiàng)目，引領(lǐng)青少年閱讀風(fēng)尚；邀請(qǐng)名人名家擔(dān)任“領(lǐng)讀人”，用云逛店、短視頻、直播連線(xiàn)發(fā)布讀書(shū)建議，與讀者互動(dòng)交流，點(diǎn)燃廣大群眾閱讀熱情，進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體閱讀賬號(hào)的關(guān)注度與曝光度。
湖北省新華書(shū)店將持續(xù)關(guān)注用戶(hù)需求，不斷精進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略，提供更多符合大眾閱讀需求的文化服務(wù)，進(jìn)一步擦亮新華書(shū)店品牌。我們將以堅(jiān)實(shí)的步伐，為構(gòu)建書(shū)香社會(huì)貢獻(xiàn)出荊楚力量，讓書(shū)店的燈塔照得更亮更遠(yuǎn)，讓閱讀的光芒照進(jìn)更多讀者的心靈！